双十一盘点:网购狂欢过后的库存难题

来源:腾讯网  日期:2013-11-12

2013年双十一的狂欢过去了。虽然无论怎么对比,今年的数据都要超过去年,完成了阿里300亿的目标,但并未达到很多人的心理预期。

双十一天猫购物狂欢节总成交额350.19亿元,超过中国日均零售总额的40%。

今年天猫“双十一”购物狂欢节参与商家规模增至2万家,是去年的两倍,涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,共3万多个品牌。

6分7秒,成交额破10亿元;38分5秒,超过50亿元;1小时,超67亿元;5小时49分,过百亿;8小时42分,超过121亿,也超过了美国最大网上购物节“网络星期一”;13小时04分,天猫1111购物狂欢节成交额突破191亿元,仅用13小时就完成去年全天交易额;13小时39分,超200亿;21小时19分,超300亿;24小时,350.19亿。

从数据中可以看到,增长最快的时段出现在零点之后的几分钟内。面对一路飙升的数据,观战的记者和电商界人士一度认为可能全日交易额甚至可能超过500亿元。

事实上,有阿里人事前放出消息,阿里内部制定的计划是保300亿,冲击500亿。如果比对这个数据,最后的交易额算是保住了底线。

如果根据前阿里人鬼脚七的看法,最后交易额控制在350亿是符合马云意图的。因为350亿对社会各界来说已经是一个足够有冲击力的信号,对阿里上市有利。而超过太多则会给物流带来太大压力。何况明年还有超越的余地。言下之意,如果阿里使出全力,冲击更高的数字也不是不可能的。

值得注意的是,因为从阿里内部到天猫卖家都可能过高估计今年销售额,一部分商家提早按照总体450亿甚至500亿销售的规模备货。分析人士指出,天猫促销活动首页的卖家完成清库存任务难度不大,但对于小卖家来说,一旦过度备货,双十一过后如何清掉库存是个难题。

在双十一之前,为了参加天猫的五折活动,一些卖家提前几个月甚至多半年就事先对一些参加活动的商品进行了提价,目的是防范双十一之前临时提价被天猫发觉。

对这些指望着双十一当天清掉几个月库存的卖家来说,可能几个月前销售额就在下滑。而且此次双十一规模空前。参与方从往年的以天猫为主力,其它各家B2C(企业对消费者的电子商务模式)“打酱油”的模式变成了各方以不同方式参与促销。

京东商城、当当、苏宁易购、易迅网、唯品会等电商企业都参与了促销。连平日就以折扣为主的美团网此次也开启了“脱光”活动。

各家策略不同。京东商城将不同品类分开促销,提前几天开启了双十一促销季。而苏宁易购则祭出了线上线下同价,线上下单,门店提货的O2O购物节,往年都做的相当于五折的“0元购”活动今年也在进行。美团网则选取了以往团购中广受欢迎的产品进行更大力度的打折回馈用户。

在如此多企业参与的前提下,双十一当天爆发性释放的购买力在之后的几个月内必将持续影响到消费者的消费能力。可以预见的是到过年之前都不会有更大规模的促销。

业界人士预计,对于过度备货的商家来说,接下来唯品会这样的清库存平台将是他们最好的选择。而且随着双十一的成规模、成习惯,一些针对商家双十一库存的商业模式也在诞生。一些批发商盯住了商家清不掉库存的问题,每年双十一之后都会活跃在买卖库存的市场上。

而对于线下零售来说,双十一过后也将是难熬的冬季。按照传统销售规律,秋冬交替时节是服装行业销售黄金季,大多数人在这个时候都要购入冬装,甚至连带着配饰和家居用品。但网络双十一的甩卖过后,按照习惯还会有圣诞购物季、新年促销和农历新年促销,在双十一花费了太多预算的消费者还有多少支付能力实在堪忧。

值得注意的数据是,此次双十一也是移动购物真正爆发的时间。手机淘宝销售额达到53.5亿元,去年只有9.6亿元。单日活跃用户达到1.27亿,单日成交笔数达3590万笔。这意味着,几年来一直被预言的移动购物大爆发可能要来临了。(腾讯财经王昕 发自北京)


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