腾讯搅乱BAT一池春水 团购网站各找各妈

来源:东方财富网  日期:2014-2-18

  BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)竞争加剧,触角延伸至O2O(线上线下)本地生活服务业。近日,有消息传出腾讯即将宣布以4亿美元战略入股大众点评网,占股20%;去年,百度斥资1.6亿美元注资糯米网59%股权,今年1月宣布整吞糯米;2011年中旬,阿里巴巴领投美团网B轮融资,金额为5000万美元。据测算,大众点评网估值约20亿美元;糯米网市值为2.7亿美元;美团网市值大约在19亿美元左右。

  腾讯、大众点评相互利用各取需

  据了解,在腾讯注资之前,百度、腾讯等多家互联网巨头都曾向大众点评伸出“橄榄枝”,但大众点评方面一心追求以高估值独立上市。此次之所以接受腾讯的注资,一是因为可以继续保持独立运营,二是看重腾讯给出的移动、电商环节的资源支持。

  其实,腾讯和大众点评一直“小动作”不断,从以往报道中可见端倪。大众点评从2013年10月24日开始就已正式接入微信支付,并支持用户进行微信登录;而腾讯则开始为广州和深圳的微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务,接入了大众点评的团购服务。此前,除了腾讯旗下自己的业务,只有接受了腾讯上亿美元投资的嘀嘀打车才有在微信“我的银行卡”栏目里“占有一席之地”的待遇。

  据彭博商业周刊报道,此次腾讯入股大众点评的协议中,还有一个5%的option(选择权),即腾讯在一年内有权按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份,这样,腾讯在大众点评的最终持股将达到25%。怀揣“独立上市巨头梦”的大众点评能否真的保持“独立性”,还得打上一个问号。

  百度整吞糯米后者有点弱

  说完腾讯,再说百度。在斥资1.6亿美元注资糯米网59%股权以后仅5个月,百度今年1月份决定整吞糯米,全资收购人人所持的全部糯米网股份,这意味着糯米网成为第一个被BAT整体收购的团购网站。

  业内人士表示,百度在对糯米网战略投资后进一步全资收购,表明糯米团购业务和百度核心业务产生了明显的协同效应。全资收购后糯米团购业务将和百度包括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度层次的整合。

  但是,据团购导航网站团800统计,美团、大众点评团、窝窝团已占据团购市场80%以上份额,而创办四年的糯米网市场份额依旧徘徊在10%左右。“如果此时依旧不能进入行业前三,在团购领域中将毫无竞争力,即使有百度作为强大后盾。”易观国际分析师说。从巨头们收购的团购网站估值来看,糯米网比优秀同行低得不是一点半点,压根就不在一个梯队。革命尚未成功,糯米仍需努力。

  面对竞争阿里或增资美团网

  糯米虽然有点弱,但是腾讯和点评的对手不止糯米一家。大众点评真正恐惧的应该是同处团购网站第一梯队的美团网。2011年中旬,美团网宣布完成B轮5000万美元融资,该轮融资由阿里巴巴集团领投,阿里获得董事会一个席位。

  据了解,美团网目前已经覆盖了全国200多个城市,但其在一二线城市的影响力实际上不如二三线城市(二三线城市客群对团购业态反应更敏感)。在本地生活服务领域少有突破的阿里,之前强调自建,但之后一直试图通过投资、收购等外部整合来壮大自己,美团就是其中一个。

  在阿里投资后,美团网仍保持了独立运营状态,双方在具体业务整合上并不明显。在腾讯火速整合大众点评网的状况下,阿里不得不加快自身的步伐,增资美团网很有可能成为阿里巴巴接下来的选择。

(责任编辑:DF122)


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