关于移动电竞 微信游戏来了点新花样

来源:Gamelook  日期:2018/4/23

 如果说H5代表了游戏行业新的风口,那么微信小游戏则代表了H5游戏的最新发展。作为微信小游戏的明星产品,《跳一跳》在最近的半年里可谓是赚足了行业眼球。根据张小龙在微信公开课上透露的数据,《跳一跳》目前的最高日活达1.7亿。而在累计用户方面,QuestMobile统计的结果是3.8亿。无论是大盘规模还是活跃用户,《跳一跳》都让市面上现有的绝大部分产品难以望其项背。而也正是在这一特殊的情况下,《跳一跳》逐渐成为了微信小游戏的风向标,开始受到越来越多的关注。

关于移动电竞 微信游戏来了点新花样

此次微信游戏打造跳一跳大师赛,对于小游戏的内容形式而言是又一次创新。此次比赛邀请了全国各地的草根高分选手一起参与,而在此之前,官 方还在线上开启了竞猜等互动内容。可谓是噱头十足。而通过比赛所展示出来的小游戏电竞化,对于国内寻求入局H5游戏的资本来说,无疑代表着一个全新发展方向的可能性。

让电竞不再只是“高大上”

此次的跳一跳大师赛以线下比赛的模式在广州举行。玩家通过报名在线上进行成绩海选,线下比赛则是采用当前电竞赛事中最为主流的晋级淘汰赛制,来最终决出冠军。除了最核心的主赛线之外,还会设置如速度,准度等比赛形式。此外,其他玩家还可以通过预测比分的方式来进行参与,并获得奖金。

无论是从比赛形式还是比赛流程来看,跳一跳大师赛都和当前传统的游戏电竞赛事大相径庭。事实上,此次跳一跳大师赛最大的意义,在于打造了一个真正“全民化”的电竞赛事。

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在游戏行业,通常认为移动电竞比端游电竞更接近“全民化”的定位,其根源就在于移动游戏本身更广的受众类型和更低的参与门槛。而在这方面,跳一跳大师赛的优势显然更为得天独厚和传统游戏电竞的选手制度不同,作为大师赛的选手并非是固定的职业体系,所有的人都是来自各行业的民间大神,其所处行业遍布万千,公务员,厨师,大学生不一而足。如这次大师赛的冠军选手徐伟就是一个自由职业者。更为“草根化”和“普及化”。这主要是受益于跳一跳本身的社交平台属性。据统计,在跳一跳的玩家群体中,50%属于非游戏核心用户,这就使得游戏产品原有的受众范围大大拓宽,打造出“人人都可以是选手”的直观体验,进而培养出更为庞大的用户群基础。

而得益于草根的缘故,所有的参赛选手都是属于“非职业状态”,他们往往对线下比赛的环境的反馈更为强烈,也更为贴近正常玩家的反应。这能够很大程度上去引起观众的共鸣,进一步拉近选手和观众之间的距离感。此外,跳一跳本身对于专注力有着较高的要求,尤其到了高分阶段选手需要对节奏和力度都有精准的把握。而线下比赛的灯光,解说,甚至是观众的反应都会给选手造成心理压力,而这些非职业化的选手能否顶住压力也是一个很大的看点。

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而在赛事方面,跳一跳大师赛通过多维赛事和线上参与的方式,通过加入合作接力赛等更多的趣味赛事,中和以往电竞在玩家心目中过于复杂的印象,让电竞比赛的观看过程变得更通俗易懂和贴近玩家。而更为核心的则在其线上的冲分赛。根据赛制,玩家可以直接在游戏中进行报名。玩家只需按照规定将拍摄好的视频进行上传,即可完成报名。这种创新的电竞赛事报名方法不仅大大简化了用户的报名流程,同时打破了以往电竞选手比赛机制的诸多限制。所有的视频都是放在公开的环境下,其他玩家可以自由检查,这无疑是进一步提高了赛事的透明度。

比较有趣的是,无论是受众范围还是比赛流程,跳一跳大师赛都透露着一种去中心化的意味在里面,所有的比赛都是在绝对公开化的环境下进行。这种氛围也能够让用户对于赛事内容有着更高的认可度和参与积极性。

无处不在的小游戏电竞

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小游戏做电竞是否可行?首先,我们需要分析它的前景有多大。

根据微信游戏产品总监孙春光此前分享的数据资料,在12月28日“小游戏”上线之后的二十多天里,第一批小游戏的用户总数累计达3.1亿,其中非游戏用户的占比高达22%。而从微信高达10亿的月活总量来看,小游戏依然有着很大的提升空间。这对当前人口红利逐渐消退的游戏市场来说是一种很难出现的场面,这也意味着,小游戏电竞有着比其他游戏产品更为庞大的潜在粉丝群体,能够去进一步挖掘出专属于自己的电竞粉丝。

另一方面,小游戏的传播机制也与当前主流的产品有着很大的区别。在优先享受微信关系链的前提下,小游戏对于广告传播的依赖大大降低,而更多是依靠玩家社交活动进行病毒感染。在进入游戏的方式上,玩家更多是基于朋友圈和微信群而自发进入游戏或宣传游戏,这使得小游戏电竞的传播途径有了质的改变:玩家从被动接受变为主动接纳,无论是用户的持久度还是长期的活跃度都更为可观。

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总的来说,小游戏所依赖的社交平台模式,完全颠覆了行业现有对于流量和传播途径的认知,而凭借着这种平台优势,电竞小游戏能够达到现有电竞产品所做不到的优势:只需要打开微信,玩家就可以随时身处电竞赛事活动之中。

微信游戏的棋弈:走一步未来的活棋

对于微信游戏来说,此次的跳一跳大师赛对其电竞内容的板块是一个很大的空白填充。

一直以来,微信游戏都将自己定位为一个综合性的游戏内容聚合体。从最初的游戏分发,到之后的以玩家论坛为主的微信游戏内瓤社区,再到现在的电竞赛事,通过不断去扩充自己的业务范围,微信游戏正在一步步兼容更多职能,提高自己在整个游戏产业链中的地位和作用,尝试去实现游戏产业的立体化。

而在电竞领域,微信游戏的发力则更为重要。不仅将当前主流的移动电竞产品如《王者荣耀》《穿越火线》全部覆盖,打造成全面的游戏电竞赛事,更是按照功能的不同分别搭建了微信游戏精英赛和微信游戏高校赛两大体系。实际上如果仔细分析这两大赛事,前者更多是瞄准了职业玩家主打观赏性,而后者则是瞄准了高校学生群体,众所周知。高校学生是电竞用户中最为活跃的群体,而高校精英赛则是将自身定位在低龄用户中,促使赛事文化下沉,更具有草根性。通过这种从点到面,从里及表的覆盖方式,微信游戏对现有的移动电竞赛事打造了高度成熟和集中化的运营模式。

而跳一跳大师赛代表的,则是电竞小游戏这一未来的风口。 通过跳一跳大师赛,微信游戏能够最大化的挖掘小游戏玩家的电竞概念,这其中还包含了许多非游戏玩家,这十分有利于微信游戏利用先入为主的特点,形成他们的品牌忠诚度,从而达到提前占领市场,建立电竞小游戏品牌价值的效果。

打造游戏产业链是一个很复杂的过程,就如同下棋一般,没有任何人可以一蹴而就,但高明的棋手往往会提前在必经之处落下“劫”子。而跳一跳大师赛,就是那颗属于移动电竞的“劫”子。


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