顺德“骄子”背后的壮志

来源:佛山日版  日期:2016/10/10

 我本骄子,生来繁华。

  这句话用在广东潭洲国际会展中心,并不矫情。这位顺德“骄子”一出生就注定是明星,从“顺德速度”到“顺德精神”,再到“惊艳首秀”,他与顺德北部片区一道,给予世界接连的惊喜。

  在担忧、热切等复杂的目光中,9月12日,广东潭洲国际会展中心用不到一年的时间首期建成启用,随即承办了第二届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会(以下简称“装洽会”),好评如潮。广东潭洲国际会展有限责任公司董事长施伟雄“用尽洪荒之力让各方满意”的小目标终于实现了!本月下旬,第二届中国(广东)国际“互联网+”博览会又将在此举行。

  然而,这两场会展还只是起步,顺德寄予这位“骄子”的是大战略的厚望。昨日召开的顺德区第十三次党代会上,“围绕潭洲国际会展中心建设会展新城,打造华南地区工业专业会展高地”写进了党代会报告。潭洲如何从一座现代化专业场馆到会展新城?顺德制造如何登上展会对接全球资源?敢为人先的顺德人能否学到汉诺威办展的精髓?一切充满期待。

  顺德速度+德国导演=惊喜首秀

  智能生产线30秒即可制作出一个电饭煲,重达120吨的盾构机亮相,水陆两栖气垫船碾过鸡蛋却不碎,会下棋画画的工业机器人……第二届装洽会吸引珠江西岸七市一区278家企业与海内外客商在潭洲国际会展中心聚集,3万平方米展区展示了先进装备制造成果,国际知名先进装备制造业企业客商超过100名,入场专业观众约5万人。

  本届装洽会还举办了技术、投融资、创新创业、人才等多场交流对接会。2016年Science 机器人国际联盟大会也在佛山举行,吸引1000多位机器人领域的企业、高校、行业协会负责人广泛交流互动。

  两天的展会,背后是复杂而专业的组织、服务、保障过程。在这场“首秀”中,潭洲国际会展中心不负众望。在馆内,每个展馆含有27个信息系统,2套WiFi系统可同时供8000人使用;佛山市新城开发建设有限公司等团队为展会提供了设备维护保障、餐饮等服务;在场外,7条临时免费公交专线、50辆出租车、4000个车位保障观众和参展人员的交通出行,从会展中心出发,半个小时内可到达超过10家星级酒店;会展期间,安保和交通疏导力量达1300人次。

  外行看热闹,内行看门道。装洽会的组织、运作赢得各方好评。

  “展会整体氛围好,观展的人很多,既能让企业互相学习,也能为企业牵线搭桥。”肇庆市经信局副局长夏炳洪说。中科院院士、哈尔滨工业大学副校长韩杰才,德国代根多夫应用技术大学主席雅布雷克都表示,期待将自身的装备制造技术、经验与广东、佛山的企业开展合作。

  “展馆设施配套很齐全,对下一次参展很期待。”本土企业华数机器人有限公司经理李琦说,企业急需参加展会以推广技术、产品,潭洲国际会展中心定位做专业工业展馆,在未来会有更多大型盛会,对本地企业来说是大大的利好消息。

  对这场“首秀”,顺德在一年时间内厚积薄发,拿出“顺德速度”。去年6月,顺德抛出北部片区一体化思路,建设一座国际会展中心成为其九大重点工程之一。去年12月,潭洲会展中心动工建设。今年9月,首期5万平方米的五大展馆启用,前后用时不到10个月。

  谋划之初,顺德就将会展的组织运营作为潭洲会展中心建设的一大“要件”,请来“国际导演”。去年,顺德区政府与德国汉诺威公司签订战略合作协议。会展中心建设中,德国汉诺威公司作为咨询顾问,参照汉诺威展馆建设标准设计和建造。今年4月,运营平台广东潭洲国际会展有限责任公司与德国汉诺威公司签署合作协议,携手打造专业工业展会。运营方面,运营平台按汉诺威展览场馆的服务标准提供服务。

  最专业展馆办最专业工业展

  顺德,早就是中国会展舞台上的常客。

  以专业镇经济起家的顺德,“两家一花”等产业都拥有全国行业大佬的江湖地位,与生产相伴的是,2000年前后,各种专业展在地方政府的推动下风生水起。家电、机械、家具、建材、花卉等行业展会已颇具规模和影响。以家电业为例,顺德国际家电博览会、慧聪(顺德)家电交易会、中国(顺德)工业设计博览会等展会,在面积、参展企业和专业观众规模上均居国内同行前列。

  顺德会展的这一区情,也是佛山这个制造业大市的市情。

  但这并不是现代意义上的会展业。即便在珠三角城市相比,顺德展会面积小、参展企业以本地企业为主、且零散分布在各个镇街,没有以核心展馆形成知名大展。没有自己的会展品牌。中国会展经济研究会副会长储祥银指出,顺德、佛山基于专业展览设施的缺乏,很多时候都是“因陋就简”,不容易发挥展会的影响力和辐射力。

  潭洲国际会展中心的诞生,让顺德会展业有了发力的抓手。

  “潭洲国际会展中心将为大型工业展览提供最佳的专业场所,为国内智能制造产品博览会打造最好的专业展馆。”施伟雄表示。

  用一句话总结潭洲会展中心的定位:建最先进的工业展馆、办最专业的工业展会。

  装洽会上,1号馆内展出了120吨重的盾构机。这个“大家伙”能在馆内展出,与展馆的专业定位有关。潭洲会展中心1、4、5号馆的荷载承重达到10吨/平方米,远超国内其他专业展馆;每个展厅屋顶预留135个2吨的荷载吊点,808个100公斤的荷载吊点,可用于展示各种大型机械装备和机器人;1号、4号、5号展馆门口设置6米宽、9米高的大门,便于大型机械装备展品进出。中山哈工大机器人集团董事长杨炽夫说:“内部各种设施齐全,尤其是展馆高度很足,非常适合展示机器设备。”

  专业性工业展,是潭洲国际会展中心的定位。合作方汉诺威会展公司,就是工业展领域的全球巨头。中国会展经济研究会会长袁再青认为,潭洲国际会展中心定位专业的工业展馆本身就是一种特色和创新,在国内是少见的。因此,要发挥工业场馆优势,利用好顺德、佛山坚实的产业基础,实现错位发展。

  顺德有胆略去做会展、做专业工业展,依托的还是其产业基础和市场潜力。

  慧聪网CEO宋冰晨说,佛山有很强的制造业全产业链,顺德家电制造既有龙头企业,也有数以万计的小家电企业,他们都希望通过会展的平台,走向全国和全球,同时,顺德还集中了一批B2B、B2C的供应商。会展业将有利于促进顺德家电全产业链的形成。更好地帮助相关产业转型升级。

  市场的机遇更在于,珠三角制造业正经历换挡升级的历史机遇期,珠江西岸六市一区创建“中国制造2025”试点示范城市群已获工业和信息化部批复同意,佛山打造国家制造业创新中心,智能制造、高端装备、机器人、节能环保等先进技术成果、装备、人才等要素正向珠三角、佛山汇集。而专业展会,正是这些创新要素互动、交流的最佳场所。

  “去哪个地方办展,关键看这个城市的综合服务能力,要么是产业聚集地,要么是消费聚集地,二者必居其一。”国内最大的民营展览公司振威展览公司高管陈旭直言,题材的选择要与城市的产业相契合,这是立项之初考虑最多的因素。

  会展经济背后的城市实力比拼

  顺德人清醒地意识到,在会展业的课堂上,自己只是入门者,还有更长的路要走。

  今年6月,顺德就派出小分队,前往郑州、北京、上海、天津等地学习会展经济,考察展馆,与展览公司交流。学习点极具针对性:在郑州学习会展带动新区建设; 在北京学习专业运营场地;在天津向展览公司学习办展。

  时下,会展经济正成为中国城市竞相追寻的热点。会展行业发展是一个比拼城市实力、比拼机遇、比拼运作能力的过程。会展业前期的场馆建设、运营需要巨大的财力物力,会展的品牌影响力需要经历多届的磨练,健康的会展运作也经历由政府“扶上马”到市场“策马”的过程。业界人士直言:“各地都在发展会展业,展馆竞争的背后其实是城市综合实力的竞争。”

  与佛山经济体量相近的东莞市,会展业做到全省第三、全国地级市第一。其经历有一定借鉴意义。东莞在2008年金融危机之后开始发力会展业,与佛山在专业镇基础上形成各种专业展览相似。2011年,东莞设立会展业发展专项资金,市财政每年投入不少于2000万元支持会展业持续发展,如评选十大会展项目予以支持;在展会组织上,东莞积极向上争取资源,争取承办省级、国家级展会。经过几年的发展,广东21世纪海上丝绸之路国际博览会(海博会)、中国加工贸易产品博览会(加博会)、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(漫博会)等已崭露头角。

  顺德外出学习的人员也发现,越来越多的城市正通过争取承办国际性会议来获取世界知名度和影响力,如天津的夏季达沃斯论坛、郑州上合组织峰会、杭州G20;越来越多城市将会展与新区发展相结合,会展中心附近成为企业总部、酒店、消费购物等聚集地,郑州即是如此;越来越多城市借船出海,发展会展业首先招揽国际伙伴,如广州市与法国智奥会展公司合作在越秀区新建5万平方米的国际会议中心,东莞厚街也与美国、德国展览公司联姻。

  顺德区经科局局长柯宇威表示,会展业是顺德接下来产业发展重点之一,顺德目前正积极促进汉诺威机器人学院落户潭洲国际会展中心。关于会展产业的各项扶持政策将陆续出台。在推动会展行业市场化方面,明年的顺德家电展将移师潭洲国际会展中心举行,该展会主要为市场化运作,由科隆展览公司组展。

  在很多方面,潭洲国际会展中心的畅想才刚刚开始。例如带动新城建设,潭洲国际会展中心毗邻广佛环线的北滘站,紧邻建设中的佛山地铁3号线的上僚站。通过轨道交通可快速到达广州南站、白云机场等区域性交通枢纽。围绕轨道交通节点,这里将成为北部片区发展的引爆点。

  本届装洽会期间,多名客商提到潭洲国际会展中心旁边的餐饮配套缺乏,建议引进更多商贸配套,既活跃气氛带动消费,也方便参展商及观展观众的就餐。施伟雄表示,潭洲国际会展中心配套的酒店等目前确实空缺,但登录大厅、会议中心、商业餐饮、商务中心等配套工程将于2018年建成投入使用。

  专家访谈

  对外经济贸易大学博导、中国会展经济研究会常务副会长储祥银

  扶上马再送一程

  “潭洲国际会展中心定位为珠江西岸先进装备制造业展示中心、中国装备制造业展览中心和‘中国制造2025’对话德国工业4.0展示中心,做得非常好。”对外经济贸易大学博导、中国会展经济研究会副会长储祥银对潭洲会展中心的定位点赞。

  储祥银认为,佛山有非常雄厚的工业基础,家电、家具、陶瓷、互联网产业等都有很好的条件,这为佛山发展会展定下很好的基础。佛山可通过潭洲国际国际会展中心这个平台,引进更先进的发展理念、更先进的技术,借此更好地提升现有的产业水平。

  “展览最大的功能是促进产业的发展。这不是促进会展产业的发展,而是促进所展示的产业的发展。”储祥银建议,潭洲国际会展中心要紧紧把握好自身定位,做好工业展会,为佛山产业转型升级发挥更好作用。这既是潭洲会展中心的优势,更是发展的底气。

  作为城市型服务业,在会展业界有个普遍的共识,会展产业对其他产业的拉动效应为1:9(即1元的会展业收入可以给周边其他产业带来9元的收入)。“必须要清醒地认识到,要带来‘9’,必须首先把‘1’做好。”储祥银分析,会展本身虽然是市场行为,但同样也是政府引导比较广的行业。

  他期望,政府不能把展馆建好就了事,还要扶上马送一程。首先,政府要对会展中心发展方向做好宏观把控,然后可以通过购买服务、委托经营、PPP等形式来支持会展业的发展;同时,要把顺德整个现代化服务体系建设和完善起来,营造好公平公正的市场环境,促进整个现代服务业的协调发展。

  (佛山日报记者覃征鹏)

  他山之石

  今年6月,顺德组织考察团到郑州、北京、天津、沈阳、上海考察学习发展会展经济之道。其中,令考察团最为震撼的是上海新国际博览中心的发展成果。而上海新国际博览中心与广东潭洲国际会展中心相似的是,都与德国汉诺威展览公司有合作关系。潭洲国际会展中心是德国汉诺威进入中国的第二站。

  上海新国际博览中心是全球使用率最高的展馆,每年举办100余场知名展览会,吸引12万家参展商、400余万名海内外客商。其带来的产业带动效应达1:100。

  专业展馆专业服务,每年都会邀请第三方机构对展馆运营的专业服务水平进行评价和比较。入驻展馆的服务保障机构有海关、工商、城管、知识产权局等。而30万平方米的上海新国际博览中心也就100多人管理

  (佛山日报记者覃征鹏)

  文/佛山日报记者覃征鹏、朱朝贵、黄才文、王春艳 实习生欧丽婷

顺德“骄子”背后的壮志

航拍广东潭洲国际会展中心。

顺德“骄子”背后的壮志

上月底举行的第二届珠西装洽会上,在珠海展区,双臂协作机器人用毛笔写字。

顺德“骄子”背后的壮志

第二届珠西装洽会上,一名男子正在与机器人下围棋。

顺德“骄子”背后的壮志

第二届珠西装洽会佛山展区,多家企业的机器人联合组成的智能工厂——电饭锅自动生产线,成为展馆的一大亮点。


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