佛山综保区重大载体项目动工，助力“保税+”产业集聚！

为深入贯彻省委、省政府关于促进文旅消费的决策部署，紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务，充分发挥旅游业对消费的牵引带动作用，广东省文化和旅游厅联合平台机构推出2026“请到广东过大年”文化和旅游消费惠民活动。自2025年12月26日第一阶段活动启动以来，活动以实打实的优惠福利与高品质服务赢得广泛好评，有效激活节前文旅消费市场。为进一步满足春节、元宵及节后错峰出行需求，第二阶段活动于2026年1月23日正式启幕，福利覆盖持续延伸、服务保障不断升级，诚邀海内外宾朋共赴岭南暖冬之约，畅享地道新春年味。

01、主要惠民：第二阶段文旅消费券持续发力

本次省级统筹的文旅消费券分两阶段滚动投放，第二阶段活动周期为2026年1月23日至3月31日，每日9:00限量开抢，优惠力度保持实用适配，设置五档补贴标准：满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景，精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元场景。

文旅消费券领取渠道便捷多元。线上可通过携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、去哪儿旅行、大麦等平台搜索“广东文旅消费券”直达领取；线下可通过银联“云闪付”APP申领，或持“62”开头银联卡现场刷卡核销。境外游客凭护照或港澳居民来往内地通行证，可通过境外版云闪付领券，支持境外银联卡核销，确保境内外民众便捷享受惠民福利。本阶段活动更配套建设银行和广州农商银行优惠，民众在活动页面领取银行专属优惠券后通过刷卡或扫码支付，可叠加使用文旅消费券和银行优惠券，实现畅享“政府补贴+金融优惠”双重优惠。

02、平台联动：全场景福利赋能消费体验升级

金融机构精准让利

银联：推出“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”主题优惠，覆盖全省食、住、行、游、购优质商户：广州大牌美食低至5折开吃、热门商圈消费至高减50元、超市便利享受笔笔折扣、公交地铁5折乘车，消费达标更可抽惊喜盲盒，最高中奖2000元。在出行方面，推出公交地铁乘车码随机立减、手机Pay5折乘地铁，中石油加油享92折优惠，同时联合南方航空、广之旅、广州大剧院等推出单笔消费满50元立减10元优惠，消费者核销优惠后有机会免费获赠一张满50元减5元“新年乐游”优惠券，获券用户可通过12306APP、携程APP、去哪儿APP、同程APP、飞猪APP、猫眼APP、猫眼微信小程序消费并使用云闪付控件支付时抵扣优惠。在服务入境游客方面，积极推广“即买即退”离境退税服务，境外游客凭银联信用卡即可享受快捷退税。同时，银联发布“Nihao中国”APP，为来华游客提供双语服务、本地推荐、支付引导等一站式便利，展示中国文旅的开放与温度。此外，春节期间将开展“玩赚新春专场”活动，创新设置新春地标收集任务，用户集齐指定数量地标后，可参与除夕奖励瓜分活动，增强节日互动体验。

平安保险：活动期间，依托“平安好车主”平台提供全方位服务。线上推出全家出行安心险、安心自驾险及自驾游用车礼券；线下联动主会场推出年货礼品优惠折扣，传递新年祝福的同时助力乡村振兴。

旅游服务平台丰富供给

美团：推出全场景、全系列促消费活动，用户在美团APP搜索“2026请到广东过大年”即可直达美团酒店新春活动专场。专场集中展示广东省内优质酒店，扫码即可领取马年专属红包，优惠光速到手！1月23日美团官方直播间“吃喝玩乐精选官”同步开启“请到广东过大年，广货行天下”专场直播，推广广东名优品牌美食团购、酒店景区及休闲娱乐优惠商品。大众点评定制“跟着榜单游广东——请到广东过大年”必吃、必住、必玩攻略地图，提供权威出行指南，其中1月23日至1月25日，“必玩榜大玩家心愿派对活动”落地顺德华侨城欢乐海岸PLUS，现场打卡互动可免费领取千份限量周边好礼。此外，“春节不打烊，美食迎新春”活动通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求，“文旅迎新春，冰雪嘉年华”推出冰雪温泉季促销及数万张免费体验票，“美团神会员”体系在新春期间持续为全品类消费提供高性价比保障。

抖音：推出“请到广东过大年”主题系列活动，以“优质内容引流、线上线下联动、直播带货促消”模式推动文商旅融合。一是打造精品内容矩阵与线上聚合专区，联合电影频道制作《粤旅玩家》文旅微综艺，覆盖广州、深圳、佛山、潮汕、梅州五地新春特色，正片及短视频在抖音同步宣发，设立“请到广东过大年”线上专区，整合综艺同款打卡路线、热门商家套餐及用户生成内容，为消费者提供一站式浏览、种草与消费决策入口。二是开展系列直播带货活动，联合广东卫视落地“广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华”系列直播，依托抖音生活服务及合作媒体平台开展约60场主题直播，串联餐饮、酒店、景区、非遗文创等多品类商家，通过场景化走播、文旅体验分享等形式，推介优质“广货”及新春文旅套餐，实现内容种草到即时消费的闭环。三是推动线上线下深度融合，结合微综艺内容与推荐路线，在重点商圈及文旅场所铺设线下打卡点与主题展位，引导用户线下体验、线上分享；组织达人及官方账号对合作商家进行探店直播与内容推广，线上线下协同营造浓厚节日消费氛围。

同程旅行：即日起至2026年3月31日，同程旅行APP及小程序专题页面推出多重尊享礼遇：新春锦鲤礼涵盖全品类的专属券包，与广东文旅消费券叠加使用，享折上折优惠；预订广东境内旅游产品并完成核销后，还可参与“拆红包赢返现”，最高可得2026元。酒店方面推出“春节不加价”通兑套餐，叠加满减券及文旅专属消费券，最高立减2026元；出行板块发放超10万份礼包，提供“光速抢票”“春运挑战赛”等智能服务与互动福利；租车用户可享境内租车红包及“27元租车盲盒”惊喜；核心景区则通过限时补贴红包与文旅消费券联动，最低5折起，全面助力游客在广东度过一个实惠、便捷、热闹的新春佳节。

飞猪旅行：投入千万级消费权益，打造“精彩尽在广东过大年”专题页面。在酒店住宿推出“商家优惠+平台折扣+政府补贴”三重叠加福利，实现“折上折、省上省”；在出行方面开展“订机票，赴广东”活动，推出飞广东盲盒，内含机票、接送机券等多重权益；在平台上推出“吃喝玩乐在广东”营销活动，邀请海外达人赴横琴采风推广，同时依托AI旅游服务飞猪“问一问”，为游客提供信息查询、行程定制等便捷服务。

大麦：作为票务合作平台，用户搜索“广东文旅券”可直达专题页，享受多种类型演出补贴购票，畅享新春文化盛宴。

出行服务平台保障便捷

滴滴出行：推出“驰骋广东年 码上行大运”活动，在广东省内推出马年特定优惠码，用户扫码或在滴滴APP搜索“广东过大年”即可领取专属打车券包，有效期至2026年3月31日。同步推出“地方特色习俗”海报及广东小众景点地图，将出行服务与文化体验深度融合，丰富旅途趣味。

高德地图：联合开展“乐游广东”专项惠民行动，发放总价值3000万元的打车消费券包。用户搜索“乐游广东”进入文旅数字地图专属页面即可领取，单笔订单最高享20元优惠，切实降低出行成本。

03、全域联动：年味场景彰显消费活力

此次活动以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”为理念，构建“吃住行游购娱”全链条惠民体系。一方面通过多元活动彰显岭南文化独特魅力。广州“广州过年・花城看花”迎新春嘉年华发布新春十大主题文旅活动，联动抖音直播、头部达人推介及马拉松选手专享礼遇，集中展示广州优质文旅资源与惠民优惠；深圳“年味坪山”新春系列活动整合商圈、景点资源推出130余场活动，覆盖元旦、春节、元宵三大节点；江门赤坎古镇“中国年看赤坎”融合传统年俗、非遗与创新表现形式，设置“非遗里的中国年”板块及三角梅花卉艺术展，构建沉浸式叙事场景。另一方面通过精准补贴释放文旅消费强劲动能。佛山发放1000万元“悦岭南•宿佛山”住宿消费券，上线发行“佛山文旅一卡通”，游客凭卡（票）可在景区、酒店、餐饮、娱乐、出行等多类消费场景享受折扣优惠，实现“一卡畅游、一票通玩、福利叠加”；深圳开展“深圳之约 畅享生活”促消费活动，自2026年1月起持续至12月，通过国内游补贴、文体消费补贴、入境游产品消费券、餐饮消费补贴等形式，市区联动激活消费潜力；惠州推出文旅体惠民消费补贴，2026年2月至3月分阶段在微信等平台发放文娱影院、酒店民宿、旅游景区消费券，最高减免100元，覆盖文化、旅游、体育全链条消费；梅州开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季文旅消费补贴活动，2026年1月至3月通过“云闪付”发放消费券，以满减形式促进年货采购，同时发放旅游消费券联动全链条文旅企业，激活本地消费潜力。

下一步，广东将持续优化服务保障，以更优质的供给、更实在的优惠、更贴心的服务，让海内外宾朋在广东感受暖冬温度、文化厚度与消费热度，共度欢乐祥和的新春佳节。

南海龙超“掂水”！

继入选2025非遗旅游融合年度创新案例

“南海龙超”再获殊荣！

岭南龙舟非遗体验新玩法

入选“2025年文化和旅游领域

科技创新应用教学案例”

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本次发布的入选案例共计20个，包括8个文旅体验类案例、5个文旅治理类案例、4个文旅营销类案例、3个文旅服务类案例，涉及数字展馆建设、景区升级、城市更新、非遗活化、县域营销等传统领域和“数字技术+IP焕新”“非遗+AIGC”“民宿+大数据治理”等新领域，体现了文化和旅游与科技融合发展的创新探索、前沿实践。

该案例入选中央文化和旅游管理干部学院主编、国家行政学院出版社出版的《文化和旅游领域科技创新应用 教学案例》第二辑——该书用于全国文旅系统的培训教材使用。入选案例深度聚焦数智时代文化和旅游发展共性问题，全面反映当前文化和旅游领域科技创新应用的有益探索、创新举措、经验成效，对于培训教学、行业研究都具有重要参考价值。

以下为案例部分内容摘录↓

该案例由佛山市委宣传部、南海区委宣传部指导，百度App联合大沥镇人民政府，携手盐步社区等非遗传承单位共同打造，以数字化技术为桥梁，让百年龙舟非遗焕发全新活力。作为龙舟文化的重要承载地，佛山市南海区大沥镇坐拥百年龙舟制作非遗技艺，培育了多支实力雄厚的龙舟队，积淀了深厚的龙舟文化底蕴。

基于这一优势，百度App与大沥镇人民政府深度联动，通过“线上游戏+直播竞渡+非遗科普”三个维度进行龙舟文化传播。在线上，用户可以在百度 App通过“划龙舟”小游戏参与虚拟竞渡，在线下依托多机位高清直播、知名体育评述工作者的解说、实时弹幕互动等技术，将线下龙舟赛事升级为“线上+线下”联动的文化体验场景。

“南海龙超”

南海人的文化血脉

作为典型的岭南水乡，南海平均每条村就有3支龙舟队，可谓“村村有龙舟”。

“南海龙超”是一个依托南海“龙舟+龙狮”文化，以“群众体育+人文经济”为理念打造的全民共享城市盛事品牌，涵盖了国家、省、市、区各级非遗近10项，如广东醒狮、盐步老龙礼俗、赛龙舟，以及被网友戏称“银河系唯一水上F1”的叠滘龙船漂移等。

龙舟、醒狮、舞龙来源于千百年南海人民的生产生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脉。

“龙超”主要包括六大赛事和三大配套，六大赛事即冠军赛、漂移赛、全域赛、龙狮会、狮团赛、狮王赛。同时配套积分体系激励、龙堂狮团品牌、文旅体商嘉年华三大保障措施。

其中，南海的九江镇是中国首个龙舟名镇，男子、女子龙舟队获得近900枚奖牌，曾27次代表国家出征亚运会、世锦赛等重大赛事；叠滘漂移赛则在平均宽度仅约6米、最窄处只有3米的蜿蜒河道上进行，堪称“速度与激情的极致体验”；全域赛则是由各镇街特色龙舟赛事组成，民俗荟萃的龙狮会、狮团赛、狮王（争霸）赛则是醒狮、舞龙唱主角。

在南海，划龙舟不再局限于端午节。“南海龙超”将赛事活动周期延伸至全年，结合各类民俗活动沉浸式体验，纳入主题文旅体促消费阵容，营造“周周有活动、月月有比赛”全民共享新常态，推动从“短期爆点”向“长效品牌”升级。

“南海龙超”

创新在哪里？

01、创新密码一：传播破圈，让非遗“潮”起来

传统文化既要守正更要借助现代传播手段进行创新

名人效应引爆流量——

2025年端午期间，南海邀请央视主持人撒贝宁、艺人华晨宇等公众人物，沉浸式体验叠滘龙船漂移，为端午“龙舟季”预热造势。撒贝宁南海行在央视9大平台直播3小时就吸引超8000万人次围观，全网曝光量达1.26亿。

高端媒体高频聚焦——

人民日报、总台央视、新华社等高端媒体策划系列报道，各类媒体推出相关报道2088篇，央视直播总时长超8小时，“南海龙超”3天4次登上了人民日报主报。

国际传播“圈粉”世界——

“南海龙超”赛事吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》、南方国际传播中心（South）等媒体深度关注，龙船漂移短视频在纽约时代广场及新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏滚动播放，向世界传递了中华民族的文化自信。

多元赛事全民共创——

“南海龙超”打破了“政府包办”传统，民俗仪式、训练选拔、赛事组织等全程由村民自发参与，更激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪，90后占比高达60%。60多名自媒体达人自发创作1600多条作品，全网总播放量超18亿。各村龙舟队提前两个月开展夜训，仅训练视频就在全网收获超20亿流量。

全媒体平台强势引流——

打造“南海龙超”全媒体频道，推出纪录片《五个划水的少年》、主题曲《飙龙船》，与抖音、快手、微信视频号等平台举办“请到佛山飚龙船”短视频大赛，端午期间“南海龙超”传播量近70亿。其中，叠滘龙船漂移进行全媒体直播，观看量超过6000万。

02、创新密码二：产业融合，打开“人文经济”新空间

通过产业破界打造文化、旅游、体育融合典范

文旅产品集群化开发——

“跟着龙舟游南海”特色旅游线路，形成“观赛—游览—体验”消费闭环，佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动。

与此同时，“跟着美食游南海”，不仅可以在活动期间品尝传统龙舟宴，还可以进一步体验正在申报“中国粤式茶点之都”南海菜的美味；“追着艺术游南海”则可以购买系列文创产品，南海叠滘龙船漂移文创更亮相法国卢浮宫。

消费场景串联化打造——

人太多挤不进赛事现场？别担心！南海区精心布局龙舟观赛“第二现场”，覆盖了市政公园、产业园区、商圈和街头商铺，结合美食集市、文创手作，推出近1200万元的消费券，带动消费3.45亿元，成为新晋网红打卡地。

随着“南海龙超”品牌擦亮，经济效益拉动日益凸显。“南海龙超”赛事吸引了海天、百度、京东、快手、农夫山泉等众多头部企业深度参与赞助，构建“赛事+文旅+商业”多元生态。如叠滘龙船漂移，2023年现场观看约25.5万人次,2024年超过35万人次，2025年上升到68万人次，带动周边消费增长明显，从2023年的1亿元、2024年2.89亿元、2025年跃升到3.45亿元，带动酒店订单暴涨145%，共接待游客92万人次、同比增长47%。

“南海龙超”实现了“非遗为核，因赛促旅、以旅带消”的良性循环。未来，南海将持续推进“水上南海”发展战略，构建“1+3+N”龙超发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大非遗载体，N个延伸业态），让人文经济学成为南海最生动的实践。

非遗与旅游的深度融合，不仅让传统文化焕发新生，更催生出蓬勃的经济活力。“南海龙超”的成功证明，传统文化一旦与现代传播、产业创新结合，就能爆发出惊人的能量，成为推动城市高质量发展的重要引擎。