南海龙舟非遗体验，入选文旅部案例

南海龙超“掂水”！

继入选2025非遗旅游融合年度创新案例

“南海龙超”再获殊荣！

岭南龙舟非遗体验新玩法

入选“2025年文化和旅游领域

科技创新应用教学案例”

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本次发布的入选案例共计20个，包括8个文旅体验类案例、5个文旅治理类案例、4个文旅营销类案例、3个文旅服务类案例，涉及数字展馆建设、景区升级、城市更新、非遗活化、县域营销等传统领域和“数字技术+IP焕新”“非遗+AIGC”“民宿+大数据治理”等新领域，体现了文化和旅游与科技融合发展的创新探索、前沿实践。

该案例入选中央文化和旅游管理干部学院主编、国家行政学院出版社出版的《文化和旅游领域科技创新应用 教学案例》第二辑——该书用于全国文旅系统的培训教材使用。入选案例深度聚焦数智时代文化和旅游发展共性问题，全面反映当前文化和旅游领域科技创新应用的有益探索、创新举措、经验成效，对于培训教学、行业研究都具有重要参考价值。

以下为案例部分内容摘录↓

该案例由佛山市委宣传部、南海区委宣传部指导，百度App联合大沥镇人民政府，携手盐步社区等非遗传承单位共同打造，以数字化技术为桥梁，让百年龙舟非遗焕发全新活力。作为龙舟文化的重要承载地，佛山市南海区大沥镇坐拥百年龙舟制作非遗技艺，培育了多支实力雄厚的龙舟队，积淀了深厚的龙舟文化底蕴。

基于这一优势，百度App与大沥镇人民政府深度联动，通过“线上游戏+直播竞渡+非遗科普”三个维度进行龙舟文化传播。在线上，用户可以在百度 App通过“划龙舟”小游戏参与虚拟竞渡，在线下依托多机位高清直播、知名体育评述工作者的解说、实时弹幕互动等技术，将线下龙舟赛事升级为“线上+线下”联动的文化体验场景。

“南海龙超”

南海人的文化血脉

作为典型的岭南水乡，南海平均每条村就有3支龙舟队，可谓“村村有龙舟”。

“南海龙超”是一个依托南海“龙舟+龙狮”文化，以“群众体育+人文经济”为理念打造的全民共享城市盛事品牌，涵盖了国家、省、市、区各级非遗近10项，如广东醒狮、盐步老龙礼俗、赛龙舟，以及被网友戏称“银河系唯一水上F1”的叠滘龙船漂移等。

龙舟、醒狮、舞龙来源于千百年南海人民的生产生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脉。

“龙超”主要包括六大赛事和三大配套，六大赛事即冠军赛、漂移赛、全域赛、龙狮会、狮团赛、狮王赛。同时配套积分体系激励、龙堂狮团品牌、文旅体商嘉年华三大保障措施。

其中，南海的九江镇是中国首个龙舟名镇，男子、女子龙舟队获得近900枚奖牌，曾27次代表国家出征亚运会、世锦赛等重大赛事；叠滘漂移赛则在平均宽度仅约6米、最窄处只有3米的蜿蜒河道上进行，堪称“速度与激情的极致体验”；全域赛则是由各镇街特色龙舟赛事组成，民俗荟萃的龙狮会、狮团赛、狮王（争霸）赛则是醒狮、舞龙唱主角。

在南海，划龙舟不再局限于端午节。“南海龙超”将赛事活动周期延伸至全年，结合各类民俗活动沉浸式体验，纳入主题文旅体促消费阵容，营造“周周有活动、月月有比赛”全民共享新常态，推动从“短期爆点”向“长效品牌”升级。

“南海龙超”

创新在哪里？

01、创新密码一：传播破圈，让非遗“潮”起来

传统文化既要守正更要借助现代传播手段进行创新

名人效应引爆流量——

2025年端午期间，南海邀请央视主持人撒贝宁、艺人华晨宇等公众人物，沉浸式体验叠滘龙船漂移，为端午“龙舟季”预热造势。撒贝宁南海行在央视9大平台直播3小时就吸引超8000万人次围观，全网曝光量达1.26亿。

高端媒体高频聚焦——

人民日报、总台央视、新华社等高端媒体策划系列报道，各类媒体推出相关报道2088篇，央视直播总时长超8小时，“南海龙超”3天4次登上了人民日报主报。

国际传播“圈粉”世界——

“南海龙超”赛事吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》、南方国际传播中心（South）等媒体深度关注，龙船漂移短视频在纽约时代广场及新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏滚动播放，向世界传递了中华民族的文化自信。

多元赛事全民共创——

“南海龙超”打破了“政府包办”传统，民俗仪式、训练选拔、赛事组织等全程由村民自发参与，更激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪，90后占比高达60%。60多名自媒体达人自发创作1600多条作品，全网总播放量超18亿。各村龙舟队提前两个月开展夜训，仅训练视频就在全网收获超20亿流量。

全媒体平台强势引流——

打造“南海龙超”全媒体频道，推出纪录片《五个划水的少年》、主题曲《飙龙船》，与抖音、快手、微信视频号等平台举办“请到佛山飚龙船”短视频大赛，端午期间“南海龙超”传播量近70亿。其中，叠滘龙船漂移进行全媒体直播，观看量超过6000万。

02、创新密码二：产业融合，打开“人文经济”新空间

通过产业破界打造文化、旅游、体育融合典范

文旅产品集群化开发——

“跟着龙舟游南海”特色旅游线路，形成“观赛—游览—体验”消费闭环，佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动。

与此同时，“跟着美食游南海”，不仅可以在活动期间品尝传统龙舟宴，还可以进一步体验正在申报“中国粤式茶点之都”南海菜的美味；“追着艺术游南海”则可以购买系列文创产品，南海叠滘龙船漂移文创更亮相法国卢浮宫。

消费场景串联化打造——

人太多挤不进赛事现场？别担心！南海区精心布局龙舟观赛“第二现场”，覆盖了市政公园、产业园区、商圈和街头商铺，结合美食集市、文创手作，推出近1200万元的消费券，带动消费3.45亿元，成为新晋网红打卡地。

随着“南海龙超”品牌擦亮，经济效益拉动日益凸显。“南海龙超”赛事吸引了海天、百度、京东、快手、农夫山泉等众多头部企业深度参与赞助，构建“赛事+文旅+商业”多元生态。如叠滘龙船漂移，2023年现场观看约25.5万人次,2024年超过35万人次，2025年上升到68万人次，带动周边消费增长明显，从2023年的1亿元、2024年2.89亿元、2025年跃升到3.45亿元，带动酒店订单暴涨145%，共接待游客92万人次、同比增长47%。

“南海龙超”实现了“非遗为核，因赛促旅、以旅带消”的良性循环。未来，南海将持续推进“水上南海”发展战略，构建“1+3+N”龙超发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大非遗载体，N个延伸业态），让人文经济学成为南海最生动的实践。

非遗与旅游的深度融合，不仅让传统文化焕发新生，更催生出蓬勃的经济活力。“南海龙超”的成功证明，传统文化一旦与现代传播、产业创新结合，就能爆发出惊人的能量，成为推动城市高质量发展的重要引擎。