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带动线上消费近千亿!2022世界杯线上购物嘉年华圆满落幕

时间:2022-12-30     人气:1089     来源:广州市商务局     作者:
概述:广州市商务局联合各大电商平台企业举办主题为“潮玩世界杯 线上Goal精彩”的“花城开花季——2022世界杯线上购物嘉年华”活动顺利落下帷幕......

  近日,广州市商务局联合各大电商平台企业举办主题为“潮玩世界杯 线上Goal精彩”的“花城开花季——2022世界杯线上购物嘉年华”活动顺利落下帷幕。在为期25天的线上促销活动中,广州本土主要平台企业加大流量扶持,涉及食品饮料、家居用品、潮玩周边相关的品牌企业积极参与,以实惠的让利、丰富的场景、多样的商品共同打造了这一线上消费亮点,助力广州培育建设国际消费中心城市。据第三方机构数据显示,本次嘉年华期间,广州网上销售额达到997.19亿元,同比增长约2.2%。

  饮食消费担当主力。组织外卖和生鲜电商平台集中发力,结合世界杯特性推出形式多样的优惠活动,打造线上消费饕餮盛宴。饿了么通过联动品牌折扣、平台补贴等形式发放红包超360万元,带动消费金额超2000万元,夜宵时段本土餐饮商户交易环比增长22.14%。美团外卖发动3000余家餐饮商户参与活动,通过发放消费券带动消费额超1100万。朴朴超市通过系列促销,实现夜间零食、啤酒等类目销售额相比平时上涨10%左右。京东到家则在活动期间内同比提升约销售额48%。

  品质消费彰显特色。组织本土家居电器类电商企业利用世界杯流量带热品质生活消费,向广大市民推出优质好物。唯品会上线“唯品主题周X 2022年世界杯嘉年华”活动,紧紧抓住世界杯带来的流量,推出世界杯周边包括球衣、手套、护具在内的运动服装以及重点针对女性熬夜护肤类产品的促销活动,取得销售额的大幅增长。苏宁易购通过比分竞猜、派发购物券等实现家用投影仪销售增长超200%,VR设备的增长则超50%,75寸以上大屏电视机同比增长31%,其中国货品牌占比超6成,营造“观赛”经济的火热氛围。

  趣味消费打造亮点。组织本土潮玩、社交类电商企业以新颖产品和沉浸体验助推趣味消费,形成针对年轻群体的消费亮点。潮玩品牌TOP TOY推出2022年世界杯联名限量款潮玩礼品,在嘉年华期间跟头部主播合作实现1秒售罄,成交额超250万元,成为天猫相关类目榜销售额的第一名。全球购骑士特权上线“激情世界杯”专区,发放世界杯专属大额购物券和充值礼包,活动期间世界杯主题商品线下转化率对比今年双11期间提升36%。贪吃商城在活动期间联动各大品牌企业提供折扣代金券,同时发起赢球竞猜返还消费者消费金额有效促带动了线下消费。

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