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佛山市第一商圈祖庙商圈为何这么火?

时间:2023-01-29     人气:4140     来源:祖庙微新闻     作者:
概述:“行者如海,立者如山,柚灯紗笼,沿途交映”,这是清乾隆《佛山忠义乡志》对佛山古镇赛会场面的记载,在兔年春节的祖庙商圈走上一圈......

“行者如海,立者如山,柚灯紗笼,沿途交映”,这是清乾隆《佛山忠义乡志》对佛山古镇赛会场面的记载,在兔年春节的祖庙商圈走上一圈,你会发现,这跨越了数百年的繁华盛况,再现佛山古镇。


祖庙博物馆祈福并开启“博物馆奇妙夜”、禅城年俗品牌项目岭南年俗欢乐节、首次恢复传统的“出彩岭南灯耀佛山”灯会、浓浓岭南风情的沉浸式年俗巡演等等轮番上演,祖庙辖区商圈总客流260万多人次,同比增长26%,客流成功转化为商业流,辖区商圈总销售额10890万元,同比增长32%……


不论是涌动的人流,还是精彩纷呈的年俗活动,抑或是亮眼的商业消费数据,疫散花开后的首个新年假期,祖庙商圈再现现象级文商旅融合盛况,折射出“佛山之心”城市客厅第一商圈文商旅融合的温度与活力,更是“六最”现代化禅城辐射力与影响力的直接写照。


古镇灯会+博物馆奇妙夜


激活古镇烟火气


“这些点都可以提前扫码购票!”“您可以通过行动不便老人通道进入祖庙!”从年初一到年初七,祖庙博物馆门前广场,市民游客人潮涌涌,早早排起S形长龙。经过前期的精心准备,祖庙博物馆在东门和正门设立了多个购票点,该馆的党员志愿者和工作人员等分散在人群中,提前引导游客们购票、解答相关问题。


一系列岭南年俗欢乐节活动都在火热开展,祖庙商圈以独特的岭南文化元素、国潮特色、创新消费体验等,吸引了众多市民游客前来。从祖庙博物馆和岭南天地周边几个大型停车场的停车情况来看,记者发现,游客主要以广东省内尤其是珠三角游客为主,来自四川、甘肃、山东、河南等地的自驾游客也不少。


仅1月21日到26日,岭南天地接待人数就累计超过50万人次,同比增长78.5%。


尤其值得一提的是,以“出彩岭南 灯耀佛山”为主题的灯会,再现明清“四大名镇”之一佛山古镇的灯会盛况,深受市民和游客们的喜爱。


佛山灯会起于宋、盛于清,佛山人自古就有逛灯会、游古镇、赏年俗,祈福迎新过大年的传统习俗。而佛山彩灯也是国家级非物质文化遗产之一,是岭南民间艺术的杰出代表。


满是萌趣的福兔演绎“南国红豆”粤剧、佛山秋色舞龙再现传统非遗盛况,在灯会中感受岭南婚庆文化……浓厚的岭南广府文化魅力扑面而来。这些大型灯组是出自佛山民间艺术研究社非遗专家的精心设计,分别以“福兔迎春意浓情”、“精彩百业聚古镇”、“华彩古韵颂岭南”“情定岭南囍相逢”“多彩非遗佛山”等为题,分布在祖庙商圈。


灯会从1月17日起开始亮灯,大年初一和初七,沉浸式的年俗文化巡游更是将商圈节日氛围推向高潮。


今年也是佛山市祖庙博物馆三年来首次实行夜间开放,“博物馆奇妙夜”的创新体验,使祖庙古建筑在新旧元素融合中焕发着别样的活力。从大年初一到初七,佛山祖庙博物馆每天迎接了近3万名市民游客前来。夜游古建筑为市民游客带来别样之美的同时,古镇灯会成为深受市民游客喜爱的夜游打卡点。


“其实祖庙商圈不仅是咱们普通百姓生活的老街区,是个有生活记忆的地方,还是一个有着青春范儿、国际范儿吸引力的潮流之地。”新春伊始,祖庙商圈就出现现象级文商旅盛况之时,在B站等视频空间,佛山古镇里的年味挥春一条街、年味美食一条街、佛山老派约会体验、打卡莺岗社区“老城区艺术地标”等等,亦动亦静,亦古亦新的古镇街区,都成为up主们竞相记录和体验的主题。


来自山东的游客徐小姐则告诉记者,佛山古镇的祈福文化、节庆文化,让她和家人印象最深刻,周边又有得吃、有得玩、有得逛,新旧融合,动静皆宜,体验非常好。


像up主和游客们的感受一样,独特的岭南文化气质迎来祖庙商圈旺盛的人流、客流,也成功转化为商业引流快速复苏的引擎,整体数据显示,整个祖庙辖区商圈的总流量257.13万人次,同比2022年春节增长了26%,辖区商圈总销售额5356万元,同比增长30%。来自岭南天地、兴华商场、铂顿城等周边商业体的统计显示,这个春节,这些商业体销售额同比都实现了较大幅度的增长,季华路商圈顺联国际、月星环球港等都迎来“开门红”。


1月26日,禅城区区长盘石一行在岭南天地等现场走访时说,春节期间禅城消费显著复苏,商业呈现欣欣向荣的景象,要持续做好氛围营造,更好地发展首店首发经济,共同做大做强商业商圈,祖庙街道更是要树立打造第一商圈的雄心壮志和决心魄力。这也更坚定了祖庙街道和商家企业做强第一商圈的共识和信心。


千年文脉润泽“佛山之心”


第一商圈将持续释放爆发力



“在传承和延续传统中重现古镇烟火气十足的春节年俗场景,让市民和游客开启沉浸式文商旅新体验。”佛山市禅城区祖庙街道相关负责人表示。


古与新的背后,在禅城区打造岭南文脉之城的背景下,2022年9月,祖庙街道宣布启动佛山古镇建设。祖庙街道从打造首店经济、沉浸式演出体验等发力,统筹推进业态调整、文旅互动、项目建设和形象提升,打响佛山古镇各类文化、产业、活动品牌,推动文旅复苏。兔年新春祖庙商圈迎来的“开门红”,更加坚定了祖庙围绕“佛山之心”、“六最”现代化禅城建设中的角色与决心。




“一个商圈,不在大小,而在特色。祖庙商圈应该把它的特色做到优质。”祖庙总商会一位资深人士这样概括他眼中的祖庙商圈。作为一个百万平方米级别的商圈巨无霸,祖庙商圈是佛山独一无二的集商业、文化、休闲、娱乐于一体的“文化体验式消费”新模式,文化持续赋能之下,“佛山之心”第一商圈现象级文商旅融合的新业态与新内涵不断迭代。


历史总是惊人的相似。


明清时期,在汾江河、新涌、大塘涌环绕的不足6平方公里的方寸之地,佛山古镇“四方来游者日以万计”,南北客商商贸往来频繁。


在改革开放之初,作为社会商品供应的“蓄水池”和“主渠道”的佛山国有和集体商业,兴华商场、百花广场、升平商场等大都集中在这一片区。



1994年,佛山首提发展“连锁经营”,高峰时,生发于祖庙辖区的应记面家和大可以粥粉面连锁店,发展到19间,广东连锁品牌100(佛山)双创中心落户祖庙街道丰收街创新创业社区,也自然水到渠成。


此后,国内首条城际地铁广佛地铁开通、旧改典范之作岭南天地等带来的人气与消费力,于冥冥之中,回应着“四大名镇”时期佛山古镇作为岭南工商贸大都会的繁华,以工商业立市的佛山,岭南商业文化的传承与流变,在祖庙街道体现得酣畅淋漓。


时光荏苒,时至今日,禅城提出打造具有强大辐射带动能力的“佛山之心”,祖庙街道对于扛起万亿城市之心的责任与使命、城市之心所能释放的巨大能量,感受最深,底气最足,信心最强。


也就在这个春节前,禅城围绕打造“佛山之心”发布了《禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》,建设大湾区新型消费中心的号角正式吹响。


同一时间,佛山古镇首店首发品牌行动正式启动。祖庙再次向外界高调宣布,祖庙就是佛山高品质生活消费服务业态最为聚集的区域,祖庙有底气、有信心发出“首店、首发、首展、首秀,首选佛山古镇!”的邀请。


新春“开门红”不仅亮出了祖庙街道作为高品质消费服务业聚集地的“磁场”效应,更亮出了祖庙要办佛山最盛大、最有号召力、天天都有、永不落幕的岭南庙会的雄心壮志,祖庙也正用实际行动兑现承诺:这里宜居宜游宜创业、亦古亦今亦未来,佛山古镇的建设是面向未来的,欢迎年轻人来古镇干事创业。


还不只是春节假期,人们同样期待元宵节“行通济”、三月三北帝诞、六月六塔坡庙会、九月廿八“华光诞”、秋色巡游等佛山特色民俗文化活动能重新回归。事实上,这些活动都深深打上了佛山古镇的烙印,当然,不仅是因为这些活动都在祖庙街道辖区内举行,在建设湾区新型消费中心的视野下,放眼整个粤港澳大湾区,佛山古镇绝对是一个特殊的存在。


新春“开门红”传统民俗带来消费流与旅游流聚合效应,释放出岭南文化独特影响力之时,以佛山古镇为代表的“佛山之心”城市客厅文化容器之大,传统文化因子之强,以及后续能够酝酿和形成的爆发力,让人难以忽视。


从佛山古镇巨大的文化容器中继续提炼和激活优秀的文脉商脉因子,满足当下人们的审美和消费需求、抚慰人们心灵的同时,文脉的力量也必将与祖庙升级城市功能、重塑产业格局与发展动能相互融合、相互成就。


我们看到,一个基于佛山古镇独特优势的城市、商业、旅游、文化共生共荣的城市经济生态体系逐步建立,这样的生态体系正成为万亿佛山城市客厅打造“佛山之心”的重要力量,也将为中国特大型城市核心老城区的浴火重生蹚一条新路。

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