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家电行业的救命稻草或近在咫尺!

时间:2019-12-24     人气:8074     来源:佛山资讯网     作者:admin
概述:2019年接近尾声,中国家电市场延续了去年的压力,依旧举步维艰。中怡康数据显示,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。具体来看,彩电前三季度量价齐跌......

  2019年接近尾声,中国家电市场延续了去年的压力,依旧举步维艰。中怡康数据显示,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。具体来看,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。


  家电业的窘迫与大环境不无关系。国家统计局数据显示,今年前三季度国内生产总值增速持续回落,一季度增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%,经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。此外,房地产市场结束高速发展期,进入下行通道。家电市场惊奇与否,同房地产市场关系极为密切,因此对家电行业造成不小冲击,尤其对厨卫电器品类影响最大。


  在如此局面之下,家电市场面临的挑战和艰难可想而知。对此家电企业都做出了相应的调整,有的幅度甚大,期望通过变革寻找新力量和动力。所以,今年以来家电市场颇为动荡,价格战、市场洗牌连绵不断。


  低迷时期,价格战是很多企业首先想到的突围利器。而今年的价格战几乎贯穿全年,涉及多品类,甚至在巨头的挑动下此起彼伏,由暗到明,其中以空调业尤甚。


  今年一线市场常上演全面价格战,头部企业火力全开,格力、美的、海尔、奥克斯等等品牌均采取降价措施,让空调业火药味浓重。中小品牌也无法避免地被带节奏,像是新飞、索伊等超30家中小空调品牌一方面受价格战影响不得不降价求生存,另一方面又受限于技术门槛、变频空调最新能效标准的实施带来的“被洗牌”,进退两难,甚至大量小空调品牌被淘汰出局。更有业内人士预计,家用空调在2019年整体销售规模约为1.5亿台,同比下降约3%。


  彩电行业也没好到哪去,奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟指出,今年‘618’、‘818’、‘双11’促销期都出现了单周均价下跌2000元的情况,‘双12’还接棒继续探底历史新低。某业内专家表示,价格战是在大环境不佳之下的压力之举,从做蛋糕到抢蛋糕,需要用价格战作为利器,保证既有和继续扩大的份额。而这次的价格战,几乎已经波及到空调、彩电除外的很多品类上,像是冰箱、洗衣机、厨电、小家电也已跟上,上演全面价格大战。


  有专业人士指出,这次格战不同于之前,此前是触底后会快速反弹,这次价格战可能会持续一两年。如果头部企业们一旦将价格促销战升格为价格持久战,那么洗牌将是主旋律,一场行业重组已经开始了,商业格局一定会被重塑与再造。


  也就是说,价格战之下家电行业将迎来洗牌和淘汰的大趋势。奥维云网相关负责人印证了这一说法,他透露,除了空调业,整个家电业中小品牌淘汰率都在上升,从全行业来看今年有百家中小企业已消失。


  内忧外患之下,以“低价”突围绝非良策,相反高“价格”或许会给家电市场带来一线生机。在刚刚过去的双11购物节期间,高端家电销售异常火爆。京东家电副总裁谢帆透露了一组数据,双11当天,京东70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。高端家电似乎成为中国家电市场的“新蓝海”,谢帆对此进行了解释,他指出,这都是因为消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求。


  管中窥豹可见一斑,京东的数据并非偶然。在家电市场大盘下滑、多品类集体失速的时候,高端家电市场却像如沐春风一般。中怡康数据显示,今年1—9月线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。


  不仅白电如此,黑电也如是。连续四个季度下滑的彩电品类,竟然在高端产品上非常出色。数据显示,今年前三季度65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 %和 28.0%,50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长。此外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。


  在洗牌与淘汰赛在所难免的当下,高端品类可谓是家电业的一根救命稻草。而企业如何抓住这根稻草,或许中国家用电器协会理事长姜风的一席话可以为企业指明方向,她表示:“这是一个消费者掌握主动权的时代,消费习惯的转变,正在重新定义市场。”


  毋庸置疑,过硬的技术以及消费者痛点将是破局的关键。在刚刚结束的第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上,发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示,消费者购买高端电视的主要考虑因素中,排在第一位的是音效,占比42.2%。中国家电网总编、红顶奖组委会负责人吕盛华指出,去年调查中排在第一位的是大尺寸,说明电视的画质已经达到非常高的水平了,大部分消费者都非常满意。而画质满意之后,他们就要追求音效或者更细节一些的东西,像在调查结果中占比靠前的HDI、智能化等等。


  调查结果显示,在冰箱品类方面,消费者购买高端冰箱时首先考虑的因素是节能环保,其次是杀菌除湿、领先的保鲜技术再次之,接下来是低噪和智能操纵。对此,吕盛华给出了解释,冰箱是全年始终待机的产品,因此消费者对它节能非常关注,其次消费者更多地关注的还是冰箱的核心功能,也就是保鲜技术,而智能操控排在第五,不像前几年那么靠前,说明消费者对智能产品趋于理性。


  近几年,随着国产品牌综合实力的提升,以及战略层面对高端家电领域的倾斜,中国家电的高端市场格局已经转变为“内外资品牌同台唱戏”。相信未来,还会有更多的国内品牌在高端家电领域站稳脚跟,满足更多消费的个性化需求,在市场低迷之际闯出一片天。(来源:  中国家电网 作者:吴霄璇)

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  • 近日,佛山市人民政府指导下,针对佛山市全体基本医保参保人,推出平安佛医保。这款产品实实在在的保障,让佛山市的基本医保参保人群获得了更全面的医疗保障。


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  •   12月21日上午,富森美自贡商场在川南建材市场盛大开业。


      这是富森美家居联手四川英祥实业集团打造的“自贡第一店”,也是富森美布局四川南部区域的第三子,标志着富森美向省内二级城市稳步迈进。此前,富森美2018年已经在同处川南的泸州完成了两个家居卖场的打造。


      据悉,富森美自贡商场位于自贡市自流井区马吃水商圈的川南建材市场,紧靠主城区,面向盐都大道,交通及地理优势明显。有分析指出,富森美自贡商场的开业将带来经过市场考验的经营模式和服务理念,有利于推动自贡家居市场的全面升级。


      公司相关人士认为,相对于省会成都,四川省内的二级城市有着巨大的潜力可以挖掘,自贡便是其中的代表。作为川南的代表城市,自贡2018年的地区生产总值突破了1400亿元,经济增速达到8.7%,远超全国平均值;与此同时,自贡房地产市场和人均可支配收入也呈现高速增长,因此自贡家居服务业的市场需求是非常庞大的。


      作为国内领先家居卖场、家居流通业第一股,富森美在成都以外的城市开店一直秉持着步步为营、稳扎稳打的战略。从主营业务来看,富森美的建材家居卖场分为自有卖场和加盟及委托管理卖场两大类别,截至2019年上半年末,公司自营卖场面积超过90万平方米,入驻商户2700余户,项目包括位于成都市的拎包入住生活馆、中高端家具馆、中高端建材馆、品牌家居独立大店、软装馆、富森创意大厦、装饰材料市场等专业卖场;加盟及委托管理卖场物业规模为64.90万平米,其中已经开业运营的项目规模为40.80万平方米。


      值得一提的是,除了稳步推进包括川南在内的区域市场以外,富森美亦积极探索创新业务。目前,富森美已经着手布局拎包入住、智能家居、创客中心等全新业态,并运用数字化营销、联合营销、品牌驱动等有效方法,为合作伙伴创造着更大的价值。(来源:77度)

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