顺德打造世界级旅游目的地迈出关键一步

12月29日下午，顺德区文化馆内高朋满座、气氛热烈。“智汇顺德·文旅向新——顺德文旅产业高质量发展项目发布会”在此举行。会上，顺德文旅集团集中签约涵盖酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育等四大板块共15个重点项目，总投资额超40亿元，打响顺德新一年文旅招商的“开门红”。

国企新军百日亮相

以“文旅向新”回应时代命题

顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均在致辞中表示，集团在区委深化国企改革背景下组建，至今不足百日，恰逢岁末年初谋划未来之时。此次发布会旨在汇聚智慧、发布项目，在文旅招商领域实现“开门红”。

“顺德因改革而兴、因产业而强、更因美食而闻名。”劳璐均表示，顺德正肩负着为实体经济赋能、为美好生活赋值的时代命题。近期召开的区委十四届八次全会提出，顺德要深入践行人文经济学，锚定人文城市标杆，围绕打造“世界级旅游目的地”、建设“岭南文化精致小城”增创新优势、实现新突破。

在此精神引领下，顺德文旅集团以“智慧”为号、以“向新”为例，推动一批新项目签约，旨在将旅游“流量”转化为消费“留量”、人才“留量”和产业“增量”，并通过活动创新、项目落地，打造文旅新消费场景，推动产业链向规范化、品牌化、高质量发展。

为推动文旅招商与服务，劳璐均现场公布个人电话（0757-22315286），作为文旅集团服务热线的“首任服务员”，向社会各界发出共商发展的诚挚邀请。

“三问”顺德：

文化厚度、市场热度、政府温度

顺德区委常委、宣传部部长汪精华以“三问”为主线，深入阐述了顺德发展文旅产业的逻辑与底气。

01、第一问，顺德如何看待文旅？

顺德将文旅视为经济增长的新引擎、文化传承的新载体、城市形象的新名片，更是推动城市升级、提升综合竞争力的战略支点。区委全会提出“五个必须”，首要便是必须深入践行人文经济学。

02、第二问，顺德如何干文旅？

顺德坚持项目为根本、招商为关键、服务为核心，形成“谋划一批、开工一批、投产一批”的良性循环。2025年，全区已启动文旅项目33个，总投资54亿元；加上本次签约的40亿元项目，以及欢乐海岸二期、长鹿新文旅等在建项目，全区文旅投资规模接近200亿元。通过“走出去”推介、“引进来”落地，顺德文旅正实现从“网红”到“长红”的转化。

03、第三问，为何选择顺德？

一是文化厚度。顺德拥有世界美食之都、全球功夫文化、龙舟精神、香云纱等瑰宝，正推动这些资源通过创意设计与数字技术，转化为可体验、可消费的文旅产品。

二是市场热度。顺德地处粤港澳大湾区几何中心，1.5小时生活圈覆盖广佛深港等核心城市，链接全球市场。

三是政府温度。从开放政府大院增设车位，到推行“容缺审批”“合规企业综合查一次”等政策，顺德以细节体现诚意、以服务传递温度。

汪精华也同步公布了顺德区文旅招商服务热线（0757-22831982），强调这部固定电话代表的是“铁打的营盘”，是区委、区政府对文旅服务的长期承诺。

学术赋能：

让“最强大脑”激活“最强产业链”

发布会上，中山大学旅游学院副院长、教授张骁鸣表达了对顺德务实发展文旅产业的敬意。他指出，“十五五”规划强调推进旅游强国建设，顺德正推动从制造业中心向文旅创新热图的转型，这是一场深刻的人文经济学实践。

中山大学旅游学院教授、顺德文旅产业荣誉顾问罗秋菊从学术角度指出，在硬件设施完善后，文化成为核心竞争力。顺德拥有世界级的美食、功夫、龙舟、香云纱等活态文化遗产，关键在于通过创意设计、体验传播与产业融合，让这些文化“被看见、被体验、被消费”。

现场，顺德区副区长朱凌霞向上海交通大学深圳研究院院长田新民、中山大学旅游学院教授罗秋菊、顺德职业技术大学酒店与旅游管理学院院长甘慕仪颁发了“顺德文旅产业荣誉顾问”聘书。顺德文旅集团将携手高校打造“校地企”三元耦合的“顺德模式”，推动“学术链”与“价值链”同频共振。

项目签约：40亿元

勾勒“全域全季全龄”文旅新生态

本次签约的15个重点项目，涵盖酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育四大板块。其中10亿元以上项目2个、5亿元以上项目2个、1亿元以上项目4个。

值得关注的是，顺德文旅集团下属子公司成功竞得李小龙乐园内15亩地块，计划建设以“功夫康养”为主题的特色度假酒店。华住集团永乐华住开发拓展部的开发支持总监季明瓅表示，将结合李小龙功夫IP与岭南文化，打造独具特色的度假体验。

广东新中体育集团有限公司的总裁任志刚分享了与顺德合作打造“顺德区全民健身户外滨水运动公园”的规划。他表示，顺德扎实的硬件保障、独特的文化体验和区位优势，是打造高品质赛事IP的基础。双方将推动“赛事+短途文旅”消费闭环，让路跑赛事成为拉动文旅消费的新引擎。

标准发布：让“寻味顺德”

从风味记忆走向规范体系

发布会上，《“寻味顺德”品牌管理与评定规范》《顺德菜文化宴席》两项团体标准正式发布。这标志着“寻味顺德”从风味记忆走向规范体系，顺德美食产业迈入以标准引领品质、以规范塑造品牌的新阶段。

“顺德菜文化宴席解说”环节成为发布会亮点。“九大簋”“清晖家宴”“陈村花宴”三大文化宴席主理人现场解读宴席背后的文化内涵。

九大簋主理人何剑生介绍，“九大簋”是盛行于商周时期的礼器，象征五谷丰登。在岭南，“九大簋宴”素有“北有满汉全席，南有九大簋宴”之美誉，是代表粤菜的高规格宴席。顺德以此为主题打造文化宴，旨在弘扬粤菜文化、占领粤菜高地。

下一站：世界级旅游目的地

2025年1月-11月，顺德全区接待游客约2090万人次，旅游总收入约200亿元。顺德上榜《2025活力之城IP指数报告》年度“活力之城”，文旅消费活力持续释放。

从美食到功夫，从龙舟到香云纱，从非遗活化到赛事经济，顺德正以系统思维推动文旅产业链、人才链与创新链协同并进。正如劳璐均所说：“顺德人相信敢饮头啖汤，才能闯出新味道。”

以文塑旅、以旅彰文、以文兴城。顺德，这座曾以制造业闻名的城市，正以文化为魂、以产业为基，向着“世界级旅游目的地”与“岭南文化精致小城”的目标稳步迈进。