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南海西樵文商旅体融合激活消费市场新活力→

时间:2022-06-07     人气:8636     来源:南海西樵     作者:
概述:过去的端午假期,环西樵山游客达25万人次,而包括西樵山、听音湖、南海湾森林生态园、平沙岛等西樵镇内各景区(点)吸引客流则超过40万人次......

过去的端午假期,环西樵山游客达25万人次,而包括西樵山、听音湖、南海湾森林生态园、平沙岛等西樵镇内各景区(点)吸引客流则超过40万人次,创下疫情三年来最高峰。


“文化搭台,经济唱戏”。区、镇合力之下,“半山扒龙船”、“盛夏光年”湖畔听音营地等一系列别出心裁的创意策划,激活了西樵文旅市场,一个兼具传统与现代、充满年轻态的西樵文旅IP正逐渐展现在人们眼前,刷新了市民游客对西樵文旅的固有印象。


面对疫情的持续影响,一场文体盛会更展现出了西樵的城市魅力和城市价值。此次端午“小秀”之后,剑指世界遗产桑园围文旅名镇、粤港澳大湾区世界级旅游目的地示范区的西樵,未来将有无限的想象空间。


以创意策划激活文旅资源


“白天在西樵山上看‘半山扒龙船’,晚上在听音湖广场逛美食咖啡集市,听草涧音乐会,还欣赏了璀璨的烟花,玩得很开心!”回想起过去的端午假期,家住佛山禅城的刘颖珊仍意犹未尽,她说,自疫情以来,她和朋友已经很久没参加过文体和节庆活动,此次西樵集中推出一系列特色活动,办得很用心,也办得很出彩。


继今年春节期间成功举办冬日营地后,西樵乘胜追击,在6月1日至5日举办“盛夏光年”湖畔听音营地。与年初的冬日营地一样,本次营地选址听音广场,活动内容则比此前的冬日营地更为丰富,分为音乐会区域、饮品区域、老爷车展示和告白气球四大内容部分,打造年轻人热衷的“网红打卡地”。


在音乐会区域,蒲公英、芦苇、狗尾草等夏季花艺点缀出夏日的氛围,每天数支乐队轮番上演夏日音乐。本土30家独立咖啡等茶饮品牌在营地集结,打造更具岭南风、更年轻时尚的本土咖啡节。活动期间不但有老爷车、巨型心形气球、IP气模等最具代表性留影打卡点,也设有露天影院、慵懒吊床、帐篷留影区、休闲区等,市民游客还可通过邮寄明信片、打卡告白气球,增强沉浸互动体验。


6月3日端午节当天,2022年南海西樵山锦龙盛会在西樵山天湖公园举行。从明嘉靖年间,西樵就创设了独具特色的“半山扒龙船”活动,并一直传承至今。此次南海西樵山再办“半山扒龙船”活动,设有22人龙传统游龙巡游、五人龙体验活动两个表演项目。进入竞赛项目环节,14支12人小龙舟队伍展开300米往返竞速,16支五人龙队伍进行环绕赛。“群龙戏水”的热闹场景、“赛龙夺锦”的激烈场面使得环天湖人头攒动,欢呼声不断。


一系列精心策划的活动,持续拉动文旅西樵人气升温。来自南海区层面的促消费举措加持,无疑为端午假期火热的西樵文旅市场再添一把火。6月3日,“微度假·到南海”大额消费券(满500减300、满200减100)当天正式派发,掀起“过夜游”热潮。


据统计,6月3-5日,环西樵山游客达25万人次,包括西樵山、听音湖、南海湾森林生态园、平沙岛等西樵镇内各景区(点)吸引客流则超过40万人次,其中,近5万人次登上西樵山风景名胜区,景区收入超170万元;西樵山希尔顿欢朋酒店端午期间入住率接近100%,较去年端午假期呈井喷式增长;网红民宿“碧云山舍”一房难求,大额消费券吸引不少市民致电咨询,预订热度持续到假期后。


以文化塔台唱响经济大戏


“过去有一句话叫‘文化搭台,经济唱戏’,我觉得(西樵端午系列活动)这个事情本身就是很好的例证,可以促进我们文旅产业的发展,带动消费市场信心的提振,是非常有帮助的。” 顾耀辉表示,南海的本土文化资源非常丰富,大家只要用心地去谋划、去策划、去推动,南海还有很多资源和IP,可以发挥出很好的作用。


事实上,今年以来,西樵就着手通过创新策划、整合资源,以西樵山下的听音湖广场为主要阵地,打造“四季营地”潮玩品牌,与西樵全域旅游有机结合,最近几次的营地活动均取得良好的市场反响,刷新了市民游客对西樵文旅的固有印象,一个充满年轻态的西樵文旅IP正逐渐展现在人们眼前。


西樵打造更富年轻态的文旅IP,还体现在文创产品开发以及营销方式创新上。比如,西樵山文创雪糕“才糕八斗”自从在今年“五一”面世以来,“吃文创雪糕逛西樵山”成为市民游客的标准“打卡”姿势;而在抖音、快手、小红书、微信视频号等广受年轻人欢迎的网络平台上,各类活动短视频、网红日记等层出不穷,多项线上促销活动同步推动,文旅西樵在年轻人群体中形成话题效应。


同时,在营地现场,主办单位特意邀请了西樵新元素、致兴纺织和华特气体等企业,通过牛仔玩偶、黑胶板、气球、宣传牌等方式进行产业元素创意展示,让更多市民游客认识产业新西樵。


今年以来,西樵除了为市民游客带来吃雪糕、逛市集、住营地、赏美景等新潮文旅体验,其传统特色文旅元素同样极具活力。高桩狮、高杆狮、舞龙、传统狮、佛山功夫等一直是市民游客到西樵游玩的“保留节目”,此次西樵更是重办中断多年的“半山扒龙船”活动,通过文化传承、文化再现,彰显西樵传统文化特色,丰富西樵山的文化旅游体验。


西樵山上,优良的生态环境、厚重的历史底蕴,持续吸引着各方游客慕名前来游玩。西樵山下,随着观心小镇、樵山文化中心、飞鸿馆等一批景观和文旅配套日渐完善,听音湖片区已成为西樵乃至南海构建“岭南文旅RBD”的核心区域;与此同时,位于山南片区的渔耕粤韵文化旅游园、美丽乡村儒溪村等项目持续优化提升游玩体验。


通过举办节庆活动、特色民俗文化活动、年轻态活动等,西樵着力整合环西樵山的文旅资源和项目,助力西樵全域旅游发展。


以系统规划展示“新西樵~最岭南”形象


端午系列文旅活动不仅为西樵带来了久违的高人气,更为重要的是,面对疫情的持续影响,文旅西樵以活动秀出了实力,展现出城市魅力,提振市场信心。


6月2日,一场招商推介会在西樵山上举行。活动中,碧桂园控股有限公司佛肇区域投资拓展副总监秦国胜说,近年来,西樵对外的发声力度越来越强,外界对西樵的关注度越来越高,西樵将是该公司重要的发展落脚点。


围绕“空间再造、产业重塑,缔造美好生活在西樵”的工作主线,今年以来,西樵全力推动全域土地综合整治,“空间再造”持续取得新进展。“产业重塑”方面,西樵发布大健康产业规划,提出将“樵山康谷”打造成为大健康领域“城产人文”融合的全球高地;作为西樵的传统优势产业,纺织行业整治提升工作已在路上;借佛山桑园围水脉规划发布的重大机遇,西樵还谋划打造世界遗产桑园围文旅名镇、粤港澳大湾区世界级旅游目的地示范区。


针对新一轮产业、城镇发展需求,今年西樵邀请到知名规划专家袁奇峰团队,制定了《西樵镇镇域城乡融合战略规划》。接下来,西樵将按照土地集约、产业集聚、生态宜居的原则,着力打造“一山两江、三片十组团”的城镇空间布局。其中,“一山两江”即以西樵山为核心,西江、北江为重要生态带,深化整合旅游资源,将西樵山打造成大湾区岭南文化旅游目的地。在此基础上,西樵将重点规划观山水城片、渔耕粤韵片、西江产业片三大片区,推动组团式发展。


今年,西樵还提出了“新西樵·最岭南”产城和文旅品牌,从“空间再造、产业重塑、生态宜居、高效政府”四大维度入手,推动“新西樵”产城相融、美好共生,从“吃、住、游、玩、购、文、武、夜、乡愁”九大方面入手,促进“最岭南”山水相依、文武相彰。


趁着此次系列活动盛况,广东西樵山文旅投资控股集团有限公司在6月2日揭牌成立。依托该公司,西樵将以“握指成拳”之势,统筹整合全镇文旅资源,串联山上山下文旅项目,加快一批高端酒店、民宿等文旅基础的建设开业,强化文旅项目策划,丰富文旅消费业态。


“未来西樵将会是一个非常有魅力的城市,实现各种资源要素充分融合。”袁奇峰认为,随着轨道交通进入西樵、西樵文旅开发思路越来越清晰,西樵将能在现有32万辖区人口的基础上,对游客及周边人口形成强大的吸引力,开创西樵的发展新局面,赋能现代化活力新南海建设。

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