海丝潮声汇濠江 文创新力启新章 : 美高梅国家艺术基金项目成果展在澳门启幕

南海龙超“掂水”！

继入选2025非遗旅游融合年度创新案例

“南海龙超”再获殊荣！

岭南龙舟非遗体验新玩法

入选“2025年文化和旅游领域

科技创新应用教学案例”

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本次发布的入选案例共计20个，包括8个文旅体验类案例、5个文旅治理类案例、4个文旅营销类案例、3个文旅服务类案例，涉及数字展馆建设、景区升级、城市更新、非遗活化、县域营销等传统领域和“数字技术+IP焕新”“非遗+AIGC”“民宿+大数据治理”等新领域，体现了文化和旅游与科技融合发展的创新探索、前沿实践。

该案例入选中央文化和旅游管理干部学院主编、国家行政学院出版社出版的《文化和旅游领域科技创新应用 教学案例》第二辑——该书用于全国文旅系统的培训教材使用。入选案例深度聚焦数智时代文化和旅游发展共性问题，全面反映当前文化和旅游领域科技创新应用的有益探索、创新举措、经验成效，对于培训教学、行业研究都具有重要参考价值。

以下为案例部分内容摘录↓

该案例由佛山市委宣传部、南海区委宣传部指导，百度App联合大沥镇人民政府，携手盐步社区等非遗传承单位共同打造，以数字化技术为桥梁，让百年龙舟非遗焕发全新活力。作为龙舟文化的重要承载地，佛山市南海区大沥镇坐拥百年龙舟制作非遗技艺，培育了多支实力雄厚的龙舟队，积淀了深厚的龙舟文化底蕴。

基于这一优势，百度App与大沥镇人民政府深度联动，通过“线上游戏+直播竞渡+非遗科普”三个维度进行龙舟文化传播。在线上，用户可以在百度 App通过“划龙舟”小游戏参与虚拟竞渡，在线下依托多机位高清直播、知名体育评述工作者的解说、实时弹幕互动等技术，将线下龙舟赛事升级为“线上+线下”联动的文化体验场景。

“南海龙超”

南海人的文化血脉

作为典型的岭南水乡，南海平均每条村就有3支龙舟队，可谓“村村有龙舟”。

“南海龙超”是一个依托南海“龙舟+龙狮”文化，以“群众体育+人文经济”为理念打造的全民共享城市盛事品牌，涵盖了国家、省、市、区各级非遗近10项，如广东醒狮、盐步老龙礼俗、赛龙舟，以及被网友戏称“银河系唯一水上F1”的叠滘龙船漂移等。

龙舟、醒狮、舞龙来源于千百年南海人民的生产生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脉。

“龙超”主要包括六大赛事和三大配套，六大赛事即冠军赛、漂移赛、全域赛、龙狮会、狮团赛、狮王赛。同时配套积分体系激励、龙堂狮团品牌、文旅体商嘉年华三大保障措施。

其中，南海的九江镇是中国首个龙舟名镇，男子、女子龙舟队获得近900枚奖牌，曾27次代表国家出征亚运会、世锦赛等重大赛事；叠滘漂移赛则在平均宽度仅约6米、最窄处只有3米的蜿蜒河道上进行，堪称“速度与激情的极致体验”；全域赛则是由各镇街特色龙舟赛事组成，民俗荟萃的龙狮会、狮团赛、狮王（争霸）赛则是醒狮、舞龙唱主角。

在南海，划龙舟不再局限于端午节。“南海龙超”将赛事活动周期延伸至全年，结合各类民俗活动沉浸式体验，纳入主题文旅体促消费阵容，营造“周周有活动、月月有比赛”全民共享新常态，推动从“短期爆点”向“长效品牌”升级。

“南海龙超”

创新在哪里？

01、创新密码一：传播破圈，让非遗“潮”起来

传统文化既要守正更要借助现代传播手段进行创新

名人效应引爆流量——

2025年端午期间，南海邀请央视主持人撒贝宁、艺人华晨宇等公众人物，沉浸式体验叠滘龙船漂移，为端午“龙舟季”预热造势。撒贝宁南海行在央视9大平台直播3小时就吸引超8000万人次围观，全网曝光量达1.26亿。

高端媒体高频聚焦——

人民日报、总台央视、新华社等高端媒体策划系列报道，各类媒体推出相关报道2088篇，央视直播总时长超8小时，“南海龙超”3天4次登上了人民日报主报。

国际传播“圈粉”世界——

“南海龙超”赛事吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》、南方国际传播中心（South）等媒体深度关注，龙船漂移短视频在纽约时代广场及新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏滚动播放，向世界传递了中华民族的文化自信。

多元赛事全民共创——

“南海龙超”打破了“政府包办”传统，民俗仪式、训练选拔、赛事组织等全程由村民自发参与，更激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪，90后占比高达60%。60多名自媒体达人自发创作1600多条作品，全网总播放量超18亿。各村龙舟队提前两个月开展夜训，仅训练视频就在全网收获超20亿流量。

全媒体平台强势引流——

打造“南海龙超”全媒体频道，推出纪录片《五个划水的少年》、主题曲《飙龙船》，与抖音、快手、微信视频号等平台举办“请到佛山飚龙船”短视频大赛，端午期间“南海龙超”传播量近70亿。其中，叠滘龙船漂移进行全媒体直播，观看量超过6000万。

02、创新密码二：产业融合，打开“人文经济”新空间

通过产业破界打造文化、旅游、体育融合典范

文旅产品集群化开发——

“跟着龙舟游南海”特色旅游线路，形成“观赛—游览—体验”消费闭环，佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动。

与此同时，“跟着美食游南海”，不仅可以在活动期间品尝传统龙舟宴，还可以进一步体验正在申报“中国粤式茶点之都”南海菜的美味；“追着艺术游南海”则可以购买系列文创产品，南海叠滘龙船漂移文创更亮相法国卢浮宫。

消费场景串联化打造——

人太多挤不进赛事现场？别担心！南海区精心布局龙舟观赛“第二现场”，覆盖了市政公园、产业园区、商圈和街头商铺，结合美食集市、文创手作，推出近1200万元的消费券，带动消费3.45亿元，成为新晋网红打卡地。

随着“南海龙超”品牌擦亮，经济效益拉动日益凸显。“南海龙超”赛事吸引了海天、百度、京东、快手、农夫山泉等众多头部企业深度参与赞助，构建“赛事+文旅+商业”多元生态。如叠滘龙船漂移，2023年现场观看约25.5万人次,2024年超过35万人次，2025年上升到68万人次，带动周边消费增长明显，从2023年的1亿元、2024年2.89亿元、2025年跃升到3.45亿元，带动酒店订单暴涨145%，共接待游客92万人次、同比增长47%。

“南海龙超”实现了“非遗为核，因赛促旅、以旅带消”的良性循环。未来，南海将持续推进“水上南海”发展战略，构建“1+3+N”龙超发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大非遗载体，N个延伸业态），让人文经济学成为南海最生动的实践。

非遗与旅游的深度融合，不仅让传统文化焕发新生，更催生出蓬勃的经济活力。“南海龙超”的成功证明，传统文化一旦与现代传播、产业创新结合，就能爆发出惊人的能量，成为推动城市高质量发展的重要引擎。

2月1日上午，作为佛山市首批获评“中国近视防控能力建设联盟（CAMP）骨干级单位”的眼科医院，佛山爱尔眼科医院举办了一场面向广大家长的近视防控专题科普活动。活动紧密围绕“科学近视防控与“”三正规’实践路径”这一核心主题展开。

活动现场，爱柯尼角膜塑形镜的厂家代表向佛山爱尔眼科医院进行了授牌，正式授予该院 “爱柯尼角膜塑形镜三正规安全验配示范机构” 称号。

  这一授牌不仅是对医院在近视防控领域始终坚持“三正规”实践的权威认可，也进一步强化了家长对于选择正规机构、正规产品进行科学防控的信任与信心。

假期明眸科普分享会

活动现场，邀请了佛山爱尔眼科医院视光及小儿眼病科主任曾胜为在场家长带来了《科学近视防控与“三正规”实践路径》主题分享。他强调，落实“三正规”是有效防控近视的根本保障：正规机构是基石，应选择具备《医疗机构执业许可证》的专业医疗机构；正规来源是关键，所有防控产品需通过官方授权渠道获取，确保可追溯；正规产品是核心，曾主任现场尤其强调了角膜塑形镜等关键防控产品的识别要点。

现场讲解结束后，曾胜主任还与家长们进行了亲切互动。针对大家提出的“孩子度数增长快怎么办”“不同年龄段该选择哪种防控手段”等问题，曾主任逐一耐心解答，并结合临床实例给出了具体建议。互动环节气氛热烈，帮助家长进一步化解了在实际防控过程中遇到的困惑。

初心为明 笃行不辍

CAMP联盟以提升我国儿童青少年近视防控临床能力为核心宗旨，通过整合眼科医疗资源、科研力量和临床经验，致力于构建一个高效、协同、创新的近视防控服务体系，构建起覆盖全国的眼健康医疗服务网络。

CAMP联盟对于骨干级单位的遴选一直遵循严格的标准，骨干级医院必须是区域视光示范基地、具有视光一体化流程、对本地视光能力发展具有引领示范作用。

2025年12月，佛山爱尔眼科医院总院凭借杰出的专业能力与坚实的防控成果，成功获评 “中国近视防控能力建设联盟（CAMP）骨干级单位” 。

值得瞩目的是，我院不仅是佛山市首批获此殊荣的机构，更是目前佛山市非公医疗体系中唯一入选的单位！

视光及小儿眼病科作为佛山爱尔眼科医院的重点科室之一，组建了一支儿童青少年近视管理专家团队。

由医院院长何锦贤带领临床经验丰富的眼视光医师组成。科室设有青少年近视防控门诊，全面开展青少年近视预测及防控、爱尔角膜塑形术、硬性角膜接触镜（RGP）验配、医学验光配镜、斜视弱视治疗、双眼视功能检查及训练、低视力康复等医学治疗及项目，并建立起青少年近视预测和防控体系，提供近视“预防+检查+控制”个性化诊疗方案，致力为每一位青少年近视患者量“眼”定制防控近视方案。在防控效果上荣获爱尔眼科广东省区前列。

寒假是孩子放松身心的时光，也是视力管理的黄金期。此次假期科普会只是一个起点，我们坚信，每一次专业的科普、每一份正确的选择、每一双被守护的眼睛，都将汇聚成孩子们更清晰、更广阔的世界。让我们携手，为孩子的眼健康保驾护航，助力他们拥抱一个更加光明、灿烂的未来！