三水两项赛事入选广东省体育消费场景典型案例

广东省体育局公布

2025年体育消费场景典型案例

三水两项体育赛事入选

佛山“西甲”足球联赛

佛山“西甲”足球联赛，源于2002年举办的首届三水区足球联赛，因历届都在佛山市三水区西南街道举办，故被群众称为“西甲”。

2025年佛山“西甲”赛事规模与参赛球队数量双双刷新历史纪录，从去年32支球队扩容到40支，920名球员驰骋绿茵。95场赛事累计吸引超过180万人次进场，场均观众接近2万人次。赛事还首设南部白坭、北部大塘两个分赛区，实现赛事扩容。仅3个月，两镇新建足球中心惊艳亮相，不仅有效填补了农村专业足球场地的空白，更是将高水平赛事直接送到了群众家门口。仅有3000座位席的三水北部足球中心，9个比赛日吸引市民游客超16万人次，极大激发了基层的足球热情。

本届赛事，主办方举办了超过20场的“西甲之夜”，多个国家级、省级非遗代表性项目轮番登场，质优实惠的“佛山制造”奖品“益街坊”，打造了精彩不止足球的全民派对。数据显示，赛事带动各类消费超5000万元、同比增长51.5%。赛场周边的西甲啤酒广场、江边仓等商圈是最大赢家，每逢赛事日车流不息。更多“小店”借势起飞：距离赛场最近的商圈暑假新开8家门店，涵盖餐饮、亲子等业态；距离赛场最近的咖啡厅高峰时日售近千杯；赞助赛事的河鲜店7月营业额增长30%。

放眼全域，三水统筹区镇村三级文商旅资源，推出开渔节、冬瓜王大赛、“荷”文化节等“一镇一节”活动，各分赛区配套文创市集、美食摊位，广派超9万张消费券等，以“足球+”推动文商旅融合，佛山“西甲”成功将赛事流量转化为实实在在的经济增量。

云东海铁人三项赛

云东海街道锚定大湾区特色健康运动小镇定位，深植绿美广东生态基底，依托国家湿地公园的稀缺生态资源，充分利用自身产业优势，打造出粤港澳大湾区独树一帜的“云东海铁人三项赛”（以下简称“云铁”）。“云铁”从2011年第一次举办，已有15年历史，不仅是佛山市唯一、广东省稀缺的大型铁人三项认证赛事，也是全省有史以来首场得到省河长办授权冠以“广东万里碧道”的铁三赛事，其生态办赛标准与品牌稀缺性构成了核心吸引力。

2025年“云铁”于5月18日开赛，以“百千万工程”为引领，创新推出全国首创 “行业精英赛+全民徒步赛”双轨模式，精准锁定高净值人群（行业精英）与家庭客群（全民参与）。赛事吸引力空前火爆：1500个参赛名额当日秒罄，其中佛山市外选手占比近7成，吸引了包括美、荷、意及港澳在内的国际国内选手，更不乏连续三年参赛的61名“铁粉”及3名残疾人运动员，彰显赛事包容魅力。过万名观众到现场观赛、全网转发量超3万、直播流量过十万、全媒体流量超百万，形成现象级关注。

云东海以赛事为纽带，深度融合产业升级、体育竞技、生态文旅与消费场景，联动全三水区景区、酒店、餐饮、商圈等30余家文旅企业推出全域消费激励矩阵，形成“赛前训练-赛中体验-赛后放松”近一个月的黄金消费周期，带动全区文旅消费超千万元。赛事期间三水区2个4A级旅游景区的接待人数达10万人次，同比增长112%；限上住宿业企业平均入住率超80%，环比上升36%；餐饮企业总营业额较开赛前增长56%，生动实践了“绿水青山就是金山银山”理念，成为绿美广东生态资源赋能文旅体消费升级的标杆案例。