佛山创新灯塔社区未来科技与岭南文化相得益彰

容桂街道获颁“村改决战先锋”牌匾现场。

容桂村改的一个培育区——中建国际·创新智慧城。（容桂发布）

  顺德容桂三年累计完成村级工业园改造面积达 2.2万亩，相当于近五分之一的容桂面积（18.3%）！昨日下午，佛山市顺德区容桂街道村级工业园改造“应改尽改”总结表扬大会暨“应拆尽拆”攻坚动员大会在容桂文化艺术中心大剧院召开。会上，容桂街道获颁“村改决战先锋”牌匾，这是顺德第二个获此殊荣的镇街，成为全区村改“排头兵”。会上，佛山市委副书记、代市长郭文海肯定了三年来以容桂为代表的顺德十镇街攻坚村改所取得的优异成绩，并为顺德推动高质量发展寄予厚望。

  容桂获颁牌匾

  “应改尽改”攻坚战提前收官

  记者在会上获悉，三年多时间以来，容桂村改铁军为攻坚村改默默奉献，为容桂村改“应改尽改”做出了不可磨灭的贡献。今年4月12日，容桂街道村级工业园改造“应改尽改”最后4个项目均以高同意率通过，为容桂村改“应改尽改”画下完美句号。会上表彰了一批村改攻坚先进集体、先进企业、先进个人。

  值得一提的是，会上，容桂街道获颁“村改决战先锋”牌匾，这是顺德第二个获此殊荣的镇街。“今天，是容桂经济社会发展史上一个具有里程碑意义的日子，是容桂彻底与旧发展模式决裂重塑产业和城市发展新格局一个分水岭式的日子，是容桂在高质量发展征途上一个高光时刻、一个必将会被载入容桂史册的重要时刻！”容桂街道党工委书记何春云说，街道全体党员干部将一个个不可能转变为可能，用初心、用奋斗、用激情、用汗水浇灌出如今这份来之不易的、沉甸甸的成果，迎来了村级工业园升级改造“应改尽改”攻坚战的提前圆满收官！

  村改铁军分享

  攻坚村改经历难忘

  在当天会上，三位村改铁军代表分享了各自攻坚村改的故事。

  容桂派出所龙涌口村社区警长伍康强在会上回忆了龙涌口村全面乡村振兴方案表决同意率以99.93%高票通过背后的故事。

  顺德区人大代表、顺德区远诚电气有限公司总经理莫占江表示，从最初的迷茫到坚定，他对村改的态度发生了根本性的改变。莫占江说，村改对中小企业的好处包括释放土地资源、产业升级聚集、规范生产环境、形象提升、化解企业与周边居民的矛盾。

  会上，容桂街道村改办副主任、容桂土地发展中心常务副主任曾庆禧分享了他对攻坚村改的思考，这已是他四个月以来第三次登台讲述村改故事。他认为更珍贵的是悟到了村改精神，还有这种精神下的工作机制。

  观察：顺德村改为什么能？锻造了一支“纪律部队”

  2018年4月16日，顺德召开村级工业园升级改造工作动员大会，凝聚全区上下力量，坚决打赢村级工业园改造这场必须打赢的攻坚战；三年后，2021年4月15日，容桂街道村级工业园改造“应改尽改”总结表扬大会暨“应拆尽拆”攻坚动员大会召开，佛山市委副书记、代市长郭文海为容桂颁发“村改决战先锋”牌匾，为全区村改“应改尽改”“应拆尽拆”加油鼓劲。

  会上，郭文海肯定了三年来以容桂为代表的顺德十镇街攻坚村改所取得的优异成绩。回顾三年来顺德攻坚村改的日夜，郭文海总结了“顺德村改为什么能”的原因，在讲话中他曾一度哽咽。

  郭文海表示，三年来，顺德村改从艰难决策到成为“头号工程”，动员全区力量攻坚，村改铁军日夜兼程勠力同心，来之不易；三年来，顺德村改攻无不克，十大军团（镇街）相互学习，在竞跑中前进，形成强大推动力，全区上下几套领导班子、区属部门、镇街、村居，还有广大企业家们、顺德老同志等，都为“头号工程”给予了极大的鼓励和支持，在全社会形成强大合力，“特别是为村改形成强大势能蓄力，而这种‘势’就是力量。”郭文海说。

  “大家精神风貌都很好，村改铁军就是一支纪律部队。”郭文海表示，容桂，是顺德十镇街的代表，三年来在攻坚村改工作中都走在前列，得到了顺德区委区政府的嘉奖。顺德村改为何能挑战不可能、愈战愈勇？郭文海认为，“头号工程”的“头号功臣”就是十大镇街的军团长们。他们带领村改干部，包括区里下沉的400多名村改铁军一同战斗。

  “回首过去三年，我最欣慰的是看到一支主动担当作为、作风优良的战斗队伍，这是三年来最大的收获。”郭文海表示，有这支队伍，顺德的未来，顺德践行新发展理念，建设高质量发展实验区一定能取得新的辉煌。“我们坚信，今年‘七一’前，顺德‘应改进改’‘应拆尽拆’，能拆出高质量发展新空间，拆除破旧城乡形态，我对顺德的未来充满期待！”郭文海说。

  一子落，满盘活。“村改是高质量发展路上的关键一子，在村改的带动下，顺德高质量发展这盘‘大棋’一定能走活！”会上，郭文海向容桂以及顺德村改铁军致以最诚挚的感谢和最崇高的敬意。“村改，是顺德历史上了不起的事业，大家携手奋斗，这是我们未来最美好的回忆和宝贵的财富！”郭文海如是说。

  颁奖词：

  顺德区村改决战先锋——容桂街道

  容桂街道主动担当作为，日夜兼程奋斗，“5+2”“白加黑”地攻坚村改；街道上下“同一战壕”并肩奋战，推动村级工业园改造取得了战略性、决定性的成果。如今，容桂完成“应改尽改”任务，充分展现顺德村改铁军的精神风貌。

王俊凯代言海报。

  日前，由佛企新宝股份被授权代理经营的知名海外家电品牌摩飞“官宣”其品牌代言人青年演员、歌手王俊凯后，社交网络上掀起了一番“粉丝热”。

  近年来，随着“眼球经济”“流量经济”时代的到来，粉丝效应凸显，佛企“粉丝”热潮不减，频邀请当红流量艺人为品牌、产品代言，不仅是王俊凯，包括李现、张艺兴等都曾为佛企代言。而佛企寻流量艺人代言，背后有哪些考量因素，又有哪些不为人知的花絮？

  不仅是王俊凯

  佛企流量面孔“扎堆”

  日前，王俊凯代言家电品牌摩飞“惊动”了不少粉丝。据悉，作为一个具有85年历史的国际家电品牌，摩飞于8年前进入中国市场。数年前，总部位于佛山市顺德区勒流街道的新宝股份，基于常年的代工制造合作，其在国内独家被授权经营了摩飞品牌，并赋能这一国际品牌在国内市场的发展。

  缘何选择王俊凯？“一个是国际化，一个是多元化的形象。”据摩飞品牌方昨日和记者介绍称，王俊凯作为国内极具号召性且深受喜爱的潮流新生代典范，他敢于突破和时尚魅力，保持无限创造力和独特的自我风范，与品牌理念契合。

  无论是线上还是线下，流量明星人气“爆棚”、粉丝基础大。事实上，出现佛企代言中的“流量面孔”并非王俊凯一位，美的、林氏木业、小熊电器等家电家居企业，都曾寻过或正在使用流量明星作为品牌、产品代言。

  2018年，本土家具电商品牌林氏木业就邀请当红“小鲜肉”李易峰担任品牌首位代言人。“年轻、时尚的形象让人印象深刻。”林氏木业副总经理马灿兴曾如是表示。

  同样是佛企，美的在2019年也“官宣”启用当红艺人李现作为品牌代言人，“收割”了一波关注。

  美的品牌方表示，尽管目前公司和李现合作已经结束，但是其他品类还有各自品牌代言人，“公司旗下一事业部正在接触某一线流量艺人，未来该艺人有望代言公司产品。”该负责人称。

  把握“Z世代”

  佛企依托流量“破圈”

  据悉，当前，“95后”“00后”等深受互联网影响的“Z世代”出现，带来了多元化、个性化消费意识。选择当红“流量”代言，佛企自然是看重了这一庞大的消费市场“崛起”。

  “Z世代”活跃在互联网上，彼此因为不同的兴趣爱好、社交话题所聚集一起，凸显“圈层化”。

  “这实质上也是一种消费分级的体现。”佛山顺德一家家电企业品牌负责人和记者介绍说，如同应用场景一样，不同圈层有不同需求观、消费观。“只有了解他们，才能撬动‘圈层’的市场。”

  而一些迅速在特定领域获取关注、具有流量属性的艺人、主播成了撬动“圈层消费”关键的“钥匙”。佛企万和就在这一领域做了探索。

  深耕年轻族群，“掘金”粉丝经济，在今年，万和“牵手”了青春偶像选秀综艺《青春有你》第三季，并与综艺中热门选手合作，露出推广产品，探索流量“出圈”，让更多热衷参与选秀的年轻人也关注到品牌。

  另一佛企美的则瞄准了“姐姐热”。据悉，正在热映中的大型综艺《乘风破浪的姐姐》中不乏美的“身影”。其中，美的空调“相中”了综艺中带有知性美、成熟美标签的热门选手、演员王鸥，作为旗下产品的短期代言人。可以说，佛企通过“热门IP综艺+热门艺人”的路径，让流量迅速聚焦在品牌、产品上，实现了高效“破圈”。

  聚焦“双循环”

  流量艺人拼“带货力”

  “下单即享精美照片、定制海报、定制立牌……”当摩飞“官宣”王俊凯作为代言人的同时，还不忘“捆绑”起限量主打产品来一场粉丝营销。

  “太棒了，我想购入！”“支持小凯，已下单！”在一些社交网络上，王俊凯代言“带货力”凸显。

  凭借粉丝粘连性、圈层性，并具有较强社交属性，当红流量艺人具有品牌之外的价值，其中就包括了“带货力”。值得关注的是，选择流量艺人代言，佛企正是“瞄准”了其“带货力”。

  2019年，美的正式官宣了李现作为品牌代言人。彼时，凭借着《亲爱的，热爱的》等其主演的热剧，让李现“跻身”当红流量艺人之列。在官宣其作为代言后，美的品牌和产品迅速“收割”了一批“现女友”的关注。

  同年“双11”，李现亮相为美的线上“带货”，助力美的当年“双11”战绩彪炳。据悉，仅在“双11”当日，美的系全网总销售额就突破了74亿元，品牌“带货力”倍增。

  伴随去年疫情的出现，在一些短视频、购物平台上，艺人、主播带货成为一种现象，并催生了新职业、新经济。“带货力”成了企业线上营销的刚需指标。另外，在构建“双循环”新发展格局下，佛企更多聚焦国内市场，而流量艺人的“带货力”也将成为品牌抢占国内市场重要“法宝”。

  以新宝股份为例，过去一年公司在国内市场不断“发力”，与在“宅经济”崛起的情况下加大线上品牌营销力度不无关系。而摩飞品牌方也表示，在全球化策略的品牌思维下，摩飞将长久锁定中国为核心战略版图，而选择王俊凯作为首位代言人，正是中国落地战略的重要一着。

  延伸阅读：艺人代言佛企那些事

  艺人如何代言？

  广州日报全媒体记者采访过一家本地营销策划公司，其曾为佛山多家企业提供艺人代言服务，以此提升品牌影响力与产品行销力。

  公司负责人曾和记者透露，艺人代言一般主要有三种方式：肖像授权、平面拍摄和1+1+1（即一次平面拍摄、一次广告拍摄加出席一次品牌宣传活动）。一般而言，艺人代言费用也视需求不同产生巨大差别。一般而言，艺人的代言期以两年居多，也有少数是1年或者3年，长者也甚至有10年。

  请艺人代言贵吗？

  艺人代言费用几何，也成为“吃瓜群众”最津津乐道的。据悉，一些企业以几千万元签约某一线艺人，而名气稍微较弱的艺人至少也要500万元以上。

  “其实摩飞品牌从去年开始就计划找代言人了，一直在选择。”一名内部人士透露，“关于王俊凯，应该至少八位数起签”。据悉，作为娱乐圈中的“当红炸子鸡”，王俊凯圈内资源足，手中已握有包括时尚、快消等多个品牌代言。

  而一家曾经邀请知名女演员赵薇作为代言人的佛山家电企业品牌方和记者透露，赵薇“物超所值”，价格并非“天价”，且十分敬业。

  有坚持不请艺人的企业吗？

  “眼球经济”“流量经济”时代，也有部分佛企从不请艺人代言，如联邦家私、格兰仕等，在大小企业争先请艺人代言的潮流中，这些企业仿佛成了“另类”。

  以格兰仕为例，其从未选择过相关艺人代言，更多是将产品推广与带有职业标签的素人结合在一起，以凸显“国民品牌”的定位。